ANTECEDENTES DE LA INTENCIÓN DE USO DE LOS SITIOS WEB DE COMPRAS COLECTIVAS

Los sitios web de compras colectivas han adquirido importancia para la comercialización online de productos y servicios, pero los estudios sobre la aceptación de esta tecnología son escasos en el mundo e inexistentes en Colombia. El presente trabajo propone un modelo de hipótesis para el estudio de la aceptación tecnológica de los sitios web de com- pras colectivas, basado en el Modelo de Aceptación de Tecnologías (TAM, por su sigla en inglés) y complementado con otros constructos como el Valor Percibido, el Shopping Enjoyment y la Confianza Percibida. Dicho modelo se contrastó con una muestra de 470 individuos con lo que se obtuvo un buen ajuste, que permitió el no rechazo de todas las hipótesis propuestas y que evidenció la utilidad percibida como el principal antecedente directo de la intención de uso.

• Autores: Villa Zapata, Ana María; Ramírez Salazar, Karen Paola; Tavera Mesías, Juan Fernando
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Universidad EIA .
• Repositorio: Repositorio EIA .
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.eia.edu.co:11190/4958
• Acceso en línea: https://repository.eia.edu.co/handle/11190/4958; https://revistas.eia.edu.co/index.php/reveia/article/view/874
• Palabra clave: modelo de aceptación de tecnologías (TAM); sitios web de compras colectivas; social e-shop- ping; comercio electrónico; aceptación tecnológica.
• Rights: openAccess
• License: Revista EIA - 2015