Factores de aplicación de endomarketing en las pymes agroindustriales de la Sabana de Bogotá

El Endomarketing, como estrategia de mercadeo en las empresas, busca crear una serie de factores que favorezcan la identidad institucional, el buen clima organizacional y la proyección de la responsabilidad social, lo cual, a su vez, conlleva la vinculación de directivos y empleados durante su proceso de aplicación. El texto presenta la aplicación de esta estrategia a 100 empresas del sector agroindustrial de la Sabana de Bogotá, con el fin de generar mayores ventajas competitivas en el mercado empresarial.

• Autores: Rodríguez Escobar, Germán
• Tipo de recurso: Book
• Fecha de publicación: 2010
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/2705
• Acceso en línea: https://doi.org/10.21158/9789587560176; http://hdl.handle.net/10882/2705
• Palabra clave: Marketing interno; Endomarketing; Clientes internos; Comportamiento organizacional; Cultura organizacional; Motivación del personal; 658.8; EMPRESAS - MERCADEO; MOTIVACION DEL EMPLEADO; CULTURA CORPORATIVA; PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA - MERCADEO; Internal marketing; Endomarketing; Internal customers; Organizational Behavior; Organizational culture; Staff motivation
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia