Nike Jordan: Símbolo de estilo, cultura y exclusividad

Se examinan oportunidades y amenazas de Nike que condujeron a su posicionamiento en el mercado de venta de calzando y ropa deportiva. La metodología cualitativa y descriptiva, a través de una investigación documental, permite definir la trayectoria y actualidad de la organización. Se destaca el crecimiento exponencial de Nike en el mercado deportivo a nivel mundial, gracias a su enfoque en innovación, tecnología y estrategias de marketing dinámicas, incluyendo la participación de deportistas destacados. Se resalta especialmente el lanzamiento de las Nike Air Jordan, como un hito significativo para la marca dada su relación con el baloncesto y la estrella Michael Jordan. La identidad corporativa de Nike ha contribuido a consolidar su liderazgo y prestigio global en el sector. A pesar de los desafíos y competidores, Nike ha mantenido su posición como la empresa líder en ventas de equipamiento deportivo.

• Autores: Patiño Herrera, Maria del Pilar; Gonzalez Sandoval, Nataly Carolina; Suta Vasquez, Juan Pablo; Gamboa Montoya, Juliana Andrea
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/12844
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/12844
• Palabra clave: Identidad corporativa; Estrategias de marketing; Posicionamiento; Innovación; Corporate identity; Marketing strategies; Positioning; Innovation; Administración de mercadeo; Mercadeo - Costos; Mercado de exportación; Comportamiento del consumidor; Canales e comercialización
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/