Estrategias de mercadeo en el sector de la moda y su impacto en las mujeres

A pesar de la relevancia de la industria de la moda en el país, existe un desconocimiento sobre el impacto que tienen las estrategias de mercadeo en la imagen corporal y la percepción de sí mismas en las mujeres. Este proyecto de investigación se centra en analizar el efecto que tienen estas estrategias utilizadas en la industria de la moda, en el comportamiento de compra y la autoestima de las mujeres jóvenes de 20 a 35 años en los estratos 3, 4 y 5 en la ciudad de Bogotá, mediante encuestas realizadas a este grupo demográfico. Evidenciando que, aunque la mayoría de las mujeres es consciente de la existencia y uso de las tácticas de mercadeo usadas en el sector de la moda, desconoce los efectos que estas pueden tener en su autoestima y en su conducta.

• Autores: García Flórez, Juan Camilo; Molina Ramírez, Sasha Valentina; Sandoval Narváez, Jeimmy Tatiana; Zambrano Cely, Nicolás Daniel
• Tipo de recurso: Work document
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/12708
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/12708; https://repository.ean.edu.co/
• Palabra clave: Moda; Marketing; Comportamiento de compra; Autoestima; Fashion; Marketing; Shopping behaviour; Self-esteem; Administración de mercadeo; Moda – aspectos psicológicos; Prendas de vestir para mujeres; Economía de mercado; Técnicas de ventas; Toma de decisiones
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/