Plan de mejora del conocimiento de los hábitos de consumo de Millennials durante la cuarentena por la COVID-19

La COVID19 ha generado un alto impacto y cambios en el comportamiento humano, lo que presenta una gran incógnita en el ámbito de mercadeo. A través de la aplicación de un cuestionario en línea y tomando como base el modelo de la rueda del comportamiento del consumidor de Solomon (2017); se investigaron los hábitos de compra de los colombianos millennials en tiempos de cuarentena analizando cuantitativamente y de modo correlacional la influencia de los factores de su entorno sobre la decisión de compra, específicamente en productos fitness, concluyendo que no existe una alta correlación entre estos (destacando que el instrumento no arrojó una alta confiabilidad), observando una baja influencia en la decisión de compra. En consecuencia, se sugieren estrategias de estudio de marketing con base a la influencia interna del consumidor, entendiendo nuevas necesidades de compra que están condicionadas a un estímulo subjetivo y no externo en momentos de cuarentena.

• Autores: Castañeda Velásquez, Diana Patricia; Novoa Hernández, Cristian Felipe
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/10352
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/10352
• Palabra clave: Comportamiento del consumidor; Consumo fitness; Crisis económica; Hábitos de consumo de salud física; Fitness en casa; Pandemia; Cuarentena; COVID-19; COVID-19 (Enfermedad); Epidemias; Educación sanitaria; Comportamiento del consumidor; Calidad de vida; Cuarentena; Consumer behavior; Fitness consumption; Economic crisis; Physical health consumption habits,; Home fitness; Pandemic; Quarantine; COVID-19
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