Tendencias en investigación cualitativa en comportamiento del consumidor
Los estudios cualitativos han logrado posicionarse como la mejor herramienta para comprender el comportamiento del consumidor. En esta investigación, el lector encontrará un enfoque analítico de las tendencias de este instrumento, así como sus usos y proyección en empresas colombianas. La informació...
- Autores:
-
Arango Pulecio, Katia
- Tipo de recurso:
- Book
- Fecha de publicación:
- 2014
- Institución:
- Universidad EAN
- Repositorio:
- Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.universidadean.edu.co:10882/1606
- Acceso en línea:
- https://doi.org/10.21158/9789587562972
http://hdl.handle.net/10882/1606
- Palabra clave:
- 658.8342
INVESTIGACION CUALITATIVA
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
EMPRESAS - COLOMBIA
MERCADEO - ESTUDIO DE CASOS
ANALISIS DE MERCADEO
- Rights
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
| Summary: | Los estudios cualitativos han logrado posicionarse como la mejor herramienta para comprender el comportamiento del consumidor. En esta investigación, el lector encontrará un enfoque analítico de las tendencias de este instrumento, así como sus usos y proyección en empresas colombianas. La información base fue recopilada a través de cinco entrevistas realizadas a profundidad en agencias de investigación de mercados y 22 entrevistas llevadas a cabo con gerentes de mercadeo, directores de mercadeo, ejecutivos de cuenta y analistas de inteligencia de mercados. |
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