Estructurar los objetivos para una futura área marketing de la empresa harinera Los Tigres

El proyecto se centra en la estructuración de objetivos para la futura implementación de un área de marketing en Harinera Los Tigres. La ausencia de estrategias de marketing en la empresa ha resultado en una serie de consecuencias adversas, como la pérdida de clientes potenciales, un crecimiento empresarial estancado, poca visibilidad en el mercado y una subutilización de la capacidad productiva. A pesar de reconocer esta deficiencia, es necesario determinar inicialmente los objetivos clave que el área de marketing debería alcanzar para la empresa. Es crucial analizar los enfoques iniciales para consolidar este departamento dentro de la estructura empresarial. En las acciones se contempla investigar y evaluar estructuras y prácticas de marketing acordes a las necesidades específicas de Harinera Los Tigres, identificando soluciones adecuadas y eficaces. También evaluar la satisfacción de los clientes con los productos actuales de la empresa, proporcionando información esencial sobre la percepción de la marca y la calidad de los productos, y orientando así el desarrollo de estrategias de marketing centradas en el cliente y que busca establecer una base sólida para la futura creación y el desarrollo de un área de marketing que contribuya al crecimiento y la competitividad de Harinera Los Tigres en el mercado.

• Autores: Gómez Corzo, Esteban Ricardo; Soto Duran, Jonathan Fernando; Moreno Arias, Sandra Milena; Bustacara Moreno, Oscar Mauricio
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/13817
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/13817
• Palabra clave: Estrategia; Marketing; Ventas; Objetivos; Aumentar; Posicionar; Expandir; Strategy; Marketing; Sales; Objectives; Increase; Position; Expand; Mercadeo; Planificación del mercadeo; Servicio al cliente; Administración de ventas; Estrategias para el desarrollo
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/