Transformación de la publicidad tradicional a las plataformas de streaming de video

Se realiza una investigación de carácter documental con el objetivo de conocer si los consumidores de plataformas de video reconocen la existencia de la publicidad en las producciones que se encuentras disponibles, los formatos que es utilizan y la interacción de estas. Posteriormente se define de publicidad tradicional, de streaming de video, de formatos utilizados en las plataformas y como aparece la publicidad de manera incógnita en las producciones. Desde que el primer comercial salió al aire en 1940, a la fecha miles de marcas alrededor del mundo adoptan la publicidad como herramienta de difusión de ideas, productos o servicios y se han tenido que transformar de acuerdo con la evolución de los medios con los avances tecnológicos y la manera de consumir contenido digital. De acuerdo con varias fuentes consultadas, es evidente que las marcas se reúsan a desaparecer por lo que invierten monetariamente en publicidad emplazada en producciones de plataformas de streaming donde si bien no tiene un espacio específico para visualizarse de manera tradicional, tanto la marca como los productos están presentes como parte del contenido o en el desarrollo del guion. Es importante destacar que uno de los factores más importantes a la hora de transformar la publicidad ha sido el desagrado que expresa el público con relación a comerciales o anuncios que interrumpen la transmisión como se veía en la televisión no paga.

• Autores: Aponte Cifuentes, Laura Julieth; Diaz Peralta, Carlos David; Ortiz Osorio, Laura Daniela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/12945
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/12945
• Palabra clave: Streaming de video; Plataformas de streaming; Emplazamiento de marca; Publicidad en plataformas de streaming de video; Video streaming; Streaming platforms; Brand placement; Advertising on video streaming platforms; Administración de mercadeo; Canales de comercialización; Comercio electrónico; Innovaciones tecnológicas; Estudios de factibilidad
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/