Plebiscito por la paz: un análisis a las estrategias de marketing de la campaña del "No"

El presente artículo tiene como propósito divulgar el proyecto que busca analizar a grandes rasgos la campaña realizada por el equipo del “No” en el Plebiscito por la Paz. Para ello son expuestos y examinados, desde un punto comunicacional, varias de las estrategias de marketing político que empleó la oposición al proceso de paz con el objetivo de persuadir a los votantes colombianos. Además, se citaron algunas fuentes, muchas de ellas directamente relacionadas en el diseño y realización de la campaña por el “no”, de modo que se puede detallar el tema en cuestión desde varias perspectivas. La investigación se hace por medio de una metodología exploratoria con el uso de diferentes recursos bibliográficos. Se concluye que se utilizaron diversas estrategias discursivas basadas en la tergiversación del discurso y la desinformación, las cuales manipularon la elección de los votantes. Adicionalmente, la campaña tuvo en cuenta factores sociodemográficos, históricos y económicos con el fin de tener una campaña exitosa. Finalmente, la elección de los medios de comunicación y sus piezas publicitarias fueron acertadas debido al alcance obtenido.

• Autores: Gómez Castro, Ana María; Torres Manrique, Bibiana; Loaiza Mora, Diana Carolina; Ponce Reyes, Laura Camila
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/10836
• Acceso en línea: https://repository.ean.edu.co/; http://hdl.handle.net/10882/10836
• Palabra clave: Plebiscito; Marketing político; FARC-EP; Falacias; Noticias falsas; Política - Colombia; Campañas políticas - Estados Unidos; Encuestas de opinión pública; Proceso de paz; Plebiscite; Political marketing; FARC-EP; Fake news; Fallacies
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