Diseño de una estrategia de marketing y su plan de dirección del proyecto para la empresa Tvains International

La presente investigación recopila información preliminar sobre el proyecto de seminario de investigación, que se basa en una intervención empresarial en Tvains International para evaluar su estrategia de marketing digital y, según los resultados de un primer diagnóstico, se pretende crear un plan de dirección del proyecto para el desarrollo de una estrategia de marketing, aplicando los fundamentos para la dirección de proyectos del PMI aprendidos en la especialización en gerencia de proyectos. A partir del instrumento de recopilación de datos que brinda información sobre los clientes y la competencia en digital, la presencia actual en medios digitales, el manejo del área digital de la empresa y la estrategia de marketing digital, se analizaron los requisitos para la estructuración y planificación del proyecto. Posteriormente, se generaron los planes de gestión propuestos, para brindar a la empresa una hoja de ruta que facilite y asegure el correcto desarrollo del proyecto, en caso de que desee implementarlo.

• Autores: Fonseca Ortiz, Cindy Tatiana; Rodríguez Arévalo, Diana Judith
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/11318
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/11318
• Palabra clave: Gerencia de proyectos; Marketing digital; Plan de dirección; Medios digitales; Proyectos de investigación; Asesores de empresas; Mercadeo - Investigaciones; Project management; Digital marketing; Management plan; Digital media
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