Programa de acompañamiento y asesoría a tenderos- Prate Guia 3- Informe técnico resultado de investigación

Esta investigación pretende explorar las percepciones de los tenderos frente a la elaboración de un plan de marketing estratégico, analizando las dinámicas del mercado dentro del nicho de las tiendas de barrio, con el objetivo de validar la necesidad de los propietarios de estos establecimientos frente a los competidores con modelos de negocio hard discount. Lo anterior con la finalidad de tener la claridad del contexto competitivo en el que están y les permita identificar sus ventajas y oportunidades de mejora, que a su vez les de herramientas para rentabilizar sus unidades de negocio, así como validar las alianzas con fuerzas externas como proveedores, sustitutos y clientes, que no apoyen su oferta. Esta investigación es de tipo mixta y se basa en entrevistas y focus group, las cuales fueron atendidas por 77 tenderos del Barrio Prado Veraniego en Bogotá, Colombia. Las preguntas se elaboraron con base en la teoría referenciada en este documento, se verificó su validez, comprensión y confiabilidad.

• Autores: Téllez Camacho, Gladys Edith; Sandoval Sierra, Adriana; Gómez Romero, Juan Andrés
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/10647
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/10647
• Palabra clave: Plan de marketing; Tiendas de barrio; Modelos de negocio; Innovación; Competitividad - Tenderos; Competitividad; Análisis de mercadeo; Preferencias de los consumidores; Tiendas; Marketing plan; Neighborhood stores; Business models; Innovation; Competitiveness - Shopkeepers
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