Responsabilidad social empresarial y posicionamiento de los aceites esenciales de Rubiales

La Fundación Pacific Rubiales viene adelantando desde el año 2009 un programa encaminado a mejorar la calidad de vida de 50 familias pertenecientes a las veredas de Santa Helena, Rubiales y Puerto Triunfo, en el municipio de Puerto Gaitán en el departamento del Meta, a través del cual se producen alimentos sanos y nutritivos para auto consumo, bajo un programa de producción y transformación de plantas aromáticas, medicinales y condimentarias en productos elaborados. Es importante destacar que el modelo de producción brinda herramientas que fortalecen a las familias, a las organizaciones comunitarias y a los emprendedores participantes, vigorizando sus conocimientos y prácticas tradicionales e incorporando nuevos criterios técnicos-científicos para alcanzar un procesamiento de tipo agroindustrial y potencializar un desarrollo empresarial. Los Aceites Esenciales de Rubiales nacen entonces como una propuesta de vida sostenible, como un proyecto fundamentado en la Responsabilidad Social Empresarial. El presente Informe Final de Investigación, incluye una perspectiva de la comunicación social organizacional que va desde lo global hasta lo particular, que incluye el caso de Pacific Rubiales y un análisis detenido de su cultura organizacional, responsabilidad social direccionamiento estratégico, gestión de mercadeo y comunicación corporativa, a través de la aplicación de las matrices del Modelo de Modernización para la Gestión de las Organizaciones de la universidad EAN, con el fin de formular soluciones y una propuesta de posicionamiento de marca para los Aceites Esenciales de Rubiales.

• Autores: Blanco Díaz, Jenniffer; Olmos Guzmán, Laura
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/5826
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/5826
• Palabra clave: Responsabilidad Social Empresarial; Posicionamiento; Aceites Esenciales; Modelo de Modernización para la Gestión de Organizaciones (MMGO); Modelos de gestión; RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOS NEGOCIOS; ETICA DE LOS NEGOCIOS; POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD); PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA; Corporate Social Responsibility; Branding proposal; Essential oils; Modernization Model for Managing Organizations (MMGO); Management models
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