El papel de las emociones de los seguidores de un candidato a la presidencia

Esta investigación se enfoca en revisar más a fondo el papel que las emociones tienen en los contextos políticos, puntualmente, sobre un candidato a la presidencia para el año 2022 en Colombia. Así mismo, cómo el marketing político apalanca e impulsa las campañas políticas y se hace una herramienta fundamental para la comunicación entre los políticos con sus audiencias objetivas en las redes sociales incorporando estrategias innovadoras que generen una mayor interacción con las audiencias y activaciones emocionales en los mismos. Para este caso de estudio nos enfocaremos en la red social, Facebook, analizando los mensajes de las publicaciones realizadas por el candidato y la carga emocional de las interacciones de los seguidores del candidato. Todo esto, para determinar si existe una correlación entre las manifestaciones a través de las redes y el engagement genuino que lleve a apoyar a un candidato a través del voto en las contiendas electorales.

• Autores: Olaya Torres, Diana; Ladino Carmona, Cristian Hernán; Gómez López, Dora Inés
• Tipo de recurso: Work document
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/10877
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/10877
• Palabra clave: Estrategias de mercadeo; Campañas políticas; Mercadeo - Emociones; Marketing político; Mercadeo – Redes sociales; Comunicación en mercadeo; Comportamiento del consumidor; Mercadeo por internet; Mercadeo - Aspectos psicológicos; Campañas políticas - Colombia; Marketing strategies; Political campaigns; Marketing - Emotions; Political marketing; Marketing - Social Networks
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