Importancia del plan de mercadeo y sus estrategias en talleres de servicio automotriz

La presente investigación tiene como objetivo evaluar las condiciones actuales del plan de mercadeo en los concesionarios y talleres de servicio para vehículos industriales autorizados de la marca Daimler, con la finalidad de proponer alternativas de mejora del plan, adaptadas a la situación actual del sector automotriz en función de los objetivos estratégicos de cada taller. Para el desarrollo de la investigación se utilizaron referencias de autores como Kotler, Kerin, Lambin entre otros, posteriormente la secuencia para la elaboración y verificación del plan de mercadeo. Luego, se utilizó un instrumento por medio de un cuestionario para la obtención de datos con la metodología mixta correlacional, dirigido a los empleados involucrados en áreas comerciales y de mercadeo con el fin de identificar el conocimiento y las oportunidades de mejora de las actuales estrategias de marketing que se llevan cabo dentro de los concesionarios. El instrumento aplicado arrojo como resultado un promedio de 3 sobre 5, en la consulta realizada sobre el conocimiento, aplicación y seguimiento de los planes de mercadeo que hoy en día ejecutan los concesionarios. Por ello, es necesario que los planes de mercadeo tengan adaptación a las diferentes tipologías de clientes y en las situaciones en las que se encuentre, con el objetivo de garantizar la efectividad del plan de mercadeo.

• Autores: Guevara Torres, Xiomara Patricia; Murcia Valbuena, Leidy Johana; Rodríguez Ariza, Carlos Ernesto; Rojas Rincón, Carlos Julio
• Tipo de recurso: http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f Pregrado - Especialización
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/10344
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/10344
• Palabra clave: Plan de mercadeo; Talleres de servicio automotriz; Estrategias de mercadeo; Mejoramiento continuo; Estrategias de desarrollo; Empresas - Mercadeo; Estrategias para el desarrollo; Mejoramiento de procesos; Análisis de mercadeo; Técnicas de ventas; Automóviles - Mantenimiento; Marketing plan; Automotive service shops; Marketing strategies; Continuous improvement; Development strategies
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