El green marketing y su impacto en la decisión de compra de los consumidores

El presente proyecto de investigación busca identificar el perfil del comprador de productos verdes y su decisión de compra, específicamente en la categoría de alimentos orgánicos, biológicos y ecológicos, que está en el rango de edad entre 20 y 60 años. La investigación analizará el perfil entendiendo para ellos qué es el Green Marketing, su perfil socio demográfico, psicográfico y en que se basa su decisión de compra identificando el vínculo que existe entre el producto y la persona. La metodología está basada en una investigación de tipo descriptiva en la cual se realizará un análisis cuantitativo a través de encuestas con un cuestionario estructurado, en personas de los estratos socio económicos del 3 al 6 que permite describir el perfil del consumidor residente en la ciudad de Bogotá

• Autores: Castro Triviño, Nestor Santiago; Aporte Ortega, Mauricio Andrés; Mendivelso Pico, Irina; Trujillo Ruiz, Juan David
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/9923
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/9923
• Palabra clave: Green marketing; Consumo responsable; Consumidores; Sostenibilidad; Productos ecológicos; Sostenibilidad; Mercadeo de productos básicos; Consumidores; Productos ecológicos; Mercado verde; Desarrollo sostenible; Green marketing; Responsible consumption; Consumers; Sustainability; Organic prodcts
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