Variables de éxito e influencia de tiendas tipo Hard Discount en Bogotá - Colombia

La incursión del formato de las tiendas de descuento o Hard Discount ha dinamizado la economía nacional, al irrumpir entre los modelos tradicionales de las grandes superficies y tiendas de barrio, influyendo así en las decisiones de compra de los consumidores. Ellos, al preferir este formato en las...

Full description

Autores:
Ospina Espinosa, Juan Manuel
Zambrano Nieto, Sandro Mauricio
Zambrano Nieto, Wilber Andrés
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2020
Institución:
Universidad EAN
Repositorio:
Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.universidadean.edu.co:10882/9936
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10882/9936
Palabra clave:
Hard Discount
Tiendas de descuento
Retail
Grandes superficies
Tienda de barrio
Modelos de negocio
Comercio minorista
Preferencias de los consumidores
Mercadeo - Aspectos psicológicos
Franquicias (Comercio minorista)
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description La incursión del formato de las tiendas de descuento o Hard Discount ha dinamizado la economía nacional, al irrumpir entre los modelos tradicionales de las grandes superficies y tiendas de barrio, influyendo así en las decisiones de compra de los consumidores. Ellos, al preferir este formato en las compras de su canasta familiar, lo han posicionado como un modelo de negocio exitoso. El objetivo de este trabajo de investigación es determinar y valorar las variables de éxito de las tiendas Hard Discount, y su influencia, desde el punto de vista de los consumidores que residen en la ciudad de Bogotá. Aunque la estrategia usada por las tiendas Hard Discount se centra en la oferta de precios bajos, los resultados obtenidos de esta investigación resultan ser interesantes, mostrando otros factores que a simple vista no parecen ser influyentes, pero que evidenciaron tener peso en la decisión de compra.
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spelling Rodríguez Peña, Antoniocd18a45b-a8be-46d8-abc5-7647d546aa69-1Ospina Espinosa, Juan Manuel32b06357-1682-426c-ad6b-f1d073e1c3f7-1Zambrano Nieto, Sandro Mauricio8c6c9503-cabc-4e82-9ed5-7ef9d795bb11-1Zambrano Nieto, Wilber Andrés1d405ff8-2bba-4261-845e-47320df48a9c-12020-08-18T14:45:12Z2020-08-18T14:45:12Z2020La incursión del formato de las tiendas de descuento o Hard Discount ha dinamizado la economía nacional, al irrumpir entre los modelos tradicionales de las grandes superficies y tiendas de barrio, influyendo así en las decisiones de compra de los consumidores. Ellos, al preferir este formato en las compras de su canasta familiar, lo han posicionado como un modelo de negocio exitoso. El objetivo de este trabajo de investigación es determinar y valorar las variables de éxito de las tiendas Hard Discount, y su influencia, desde el punto de vista de los consumidores que residen en la ciudad de Bogotá. Aunque la estrategia usada por las tiendas Hard Discount se centra en la oferta de precios bajos, los resultados obtenidos de esta investigación resultan ser interesantes, mostrando otros factores que a simple vista no parecen ser influyentes, pero que evidenciaron tener peso en la decisión de compra.The incursion of the format of discount stores or Hard Discount has energized theHard Discount, tiendas de descuento, variables de éxito, retail, grandes superficies, tienda de barrio, consumidor national economy, breaking into the traditional models of big stores and neighborhood stores, thus influencing consumer purchasing decisions. They, preferring this format in their family basic purchases, have positioned it as a successful business model. The objective of this research work is to determine and assess the success variables of Hard Discount stores, and their influence, from the point of view of consumers residing in the city of Bogotá. Although the strategy used by Hard Discount stores focuses on the offer of low prices, the results of this research are interesting, showing other factors that at first moment do not seem to be influential, but that proved to have weight in the purchase decision.Especialista en Gerencia de Proyectospdf68 páginasRecurso electrónicoapplication/pdfinstname:Universidad EANBDM-PGPIreponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minervarepourl:https://repository.ean.edu.co/http://hdl.handle.net/10882/9936spaUniversidad EANFacultad de IngenieríaEspecialización en Gerencia de ProyectosAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAbierto (Texto Completo)http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Hard DiscountTiendas de descuentoRetailGrandes superficiesTienda de barrioModelos de negocioComercio minoristaPreferencias de los consumidoresMercadeo - Aspectos psicológicosFranquicias (Comercio minorista)Técnicas de ventasMarcas de fabricaHard DiscountDiscount storesRetailBig surfacesNeighborhood storeBusiness modelsVariables de éxito e influencia de tiendas tipo Hard Discount en Bogotá - ColombiaVariables of success and influence of Hard Discount stores in Bogotá - ColombiaBachelor Thesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesis de especializaciónORIGINALOspinaJuan2020.pdfOspinaJuan2020.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf1787807https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/d6550568-aa75-4d5b-9c95-ac207e86ba36/download7ae36dcb917f9e7e8a8497b8fd23e6aeMD51OspinaJuan2020_Anexo.pdfOspinaJuan2020_Anexo.pdfAutorización Publicaciónapplication/pdf176710https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/15b5a104-16d9-4221-a8e2-aa839b58ee94/downloaddf53bea5bf9edd78064e848451ffb742MD52CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8700https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/aa3f57be-3a9e-4999-87c1-b7a7ba50c002/download79da7ba44461b593b4f6afc1f09853c4MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81900https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/362695be-c2b4-4edf-ab46-ee588ba6cbb0/download99d5693c99f8f416a90497701dc1bdefMD54THUMBNAILOspinaJuan2020.pdf.jpgOspinaJuan2020.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4506https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/c07e6b8e-76c0-47bc-beef-c9d0092410e1/downloadc60906b9e8dd9347594ee42ba5954f67MD55OspinaJuan2020_Anexo.pdf.jpgOspinaJuan2020_Anexo.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg12001https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/c0bc4a9e-3858-41d0-b36f-a73228a6ad35/downloadf452a043fa352fb78a03def2af959c27MD5610882/9936oai:ean.repositoriodigital.com:10882/99362021-09-13 10:42:16.84http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttps://ean.repositoriodigital.comBiblioteca Digital Minerva EANsoporte@infotegra.com

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