Implicaciones y beneficios comerciales de incursionar en el comercio electrónico para una empresa importadora de vinos y licores en Colombia

En el contexto en el que surge esta investigación se basa en determinar la viabilidad de implementar una plataforma electrónica para la comercialización de vinos y licores de la empresa V&L, la dirección está abierta a revisar propuestas que le permitan aprovechar este tipo de oportunidades entendiendo cuáles son sus implicaciones y beneficios comerciales. Para la realización de esta investigación se tuvo en cuenta varios autores y revistas científicas para lograr sustentar los hallazgos y teorías, con los cuales se basa la investigación, por otro lado, el desarrollo metodológico se aplicó un modelo propio considerando aspectos del modelo TAM (Technology Acceptance Model) en el cual se integraron tres factores elementales: Confianza y seguridad percibida, hábitos de consumo y utilidad y facilidad percibida, con lo que se logró identificar los niveles de aceptación de comercio electrónico.

• Autores: Ríos Barón, Francy Lizeth; Quintero Jiménez, Adrián; Villacob Molinares, Hansi; Lizarazo Calderó, Omar; Céspedes Díaz, Adriana Paola
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/9967
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/9967
• Palabra clave: Comercio electrónico; Licores; Comercialización; Hábitos de consumo; Análisis de mercadeo; Mercadeo por internet; Licores; Satisfacción del consumidor; Consumidores - Vino; Electronic commerce; Spirits; Commercialization; Consumption habits
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