Mercadeo aplicado: una mirada sectorial

Los reportes del honorable cuerpo de Bomberos Voluntarios de Matehuala (2017) sugieren que, durante la última década, los servicios de prevención y mitigación de incendios —PMI— han crecido de manera progresiva, lo cual ha generado una demanda de servicios de mitigación, a pesar de los constantes es...

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Autores:
Flores-Rueda, Isabel Cristina
Espinosa-Delgado, Juan Manuel
Parra-Romero, Carlos Eduardo
Suárez-Báez, Liliana Catherine
Palomino-Medina, Javier
Muñoz-Torres, María José
Jordan-Bustamante, Solange Dianira
Larios-Gómez, Emigdio
Fischer de la Vega, Laura
Limas-Suárez, Sonia Janneth
Nagles-García, Nofal
Chaparro-Malaver, Elizabeth
Mejía-Corredor, Carolina
Yong-Castillo, Erica
Tipo de recurso:
Book
Fecha de publicación:
2021
Institución:
Universidad EAN
Repositorio:
Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10882/12516
Palabra clave:
Mercadeo
Comportamiento del consumidor
Sectores económicos
Competitividad Colombia
Educación virtual
Investigación de mercados
658.8
Mercadeo
Comportamiento del consumidor
Competitividad – Colombia
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Consumer behavior
Economic sectors
Colombian competitiveness
Virtual education
Market research
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description Los reportes del honorable cuerpo de Bomberos Voluntarios de Matehuala (2017) sugieren que, durante la última década, los servicios de prevención y mitigación de incendios —PMI— han crecido de manera progresiva, lo cual ha generado una demanda de servicios de mitigación, a pesar de los constantes esfuerzos en la prevención de incendios.En México, la mayoría de los cuerpos de bomberos actúan como un organismo independiente del gobierno y se definen como organizaciones de carácter no lucrativas. Por esta razón, a fin de estudiarlas precisamos aplicar diferentes enfoques de mercadotecnia de servicios y mercadeo social como teorías alternativas de comunicación, con el propósito de influenciar el comportamiento de las personas hacia la resolución de problemas sociales.El objetivo es crear una ecuación lineal que permita pronosticarla cantidad de servicios prestados en función de la población, cuya contribución sea generar recomendaciones que brinden certidumbre, además de proporcionar a los prestadores del servicio, esto es, a los bomberos, la información para la toma de decisiones en la búsqueda de recursos y su gestión.
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