Mercadeo aplicado: una mirada sectorial

Los reportes del honorable cuerpo de Bomberos Voluntarios de Matehuala (2017) sugieren que, durante la última década, los servicios de prevención y mitigación de incendios —PMI— han crecido de manera progresiva, lo cual ha generado una demanda de servicios de mitigación, a pesar de los constantes esfuerzos en la prevención de incendios.En México, la mayoría de los cuerpos de bomberos actúan como un organismo independiente del gobierno y se definen como organizaciones de carácter no lucrativas. Por esta razón, a fin de estudiarlas precisamos aplicar diferentes enfoques de mercadotecnia de servicios y mercadeo social como teorías alternativas de comunicación, con el propósito de influenciar el comportamiento de las personas hacia la resolución de problemas sociales.El objetivo es crear una ecuación lineal que permita pronosticarla cantidad de servicios prestados en función de la población, cuya contribución sea generar recomendaciones que brinden certidumbre, además de proporcionar a los prestadores del servicio, esto es, a los bomberos, la información para la toma de decisiones en la búsqueda de recursos y su gestión.

• Autores: Flores-Rueda, Isabel Cristina; Espinosa-Delgado, Juan Manuel; Parra-Romero, Carlos Eduardo; Suárez-Báez, Liliana Catherine; Palomino-Medina, Javier; Muñoz-Torres, María José; Jordan-Bustamante, Solange Dianira; Larios-Gómez, Emigdio; Fischer de la Vega, Laura; Limas-Suárez, Sonia Janneth; Nagles-García, Nofal; Chaparro-Malaver, Elizabeth; Mejía-Corredor, Carolina; Yong-Castillo, Erica
• Tipo de recurso: Book
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/12516
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/12516
• Palabra clave: Mercadeo; Comportamiento del consumidor; Sectores económicos; Competitividad Colombia; Educación virtual; Investigación de mercados; 658.8; Mercadeo; Comportamiento del consumidor; Competitividad – Colombia; Educación virtual; Investigación de mercados; Marketing; Consumer behavior; Economic sectors; Colombian competitiveness; Virtual education; Market research
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