Impacto de las estrategias de marketing postpandemia de renault en la decisión de compra de los consumidores de automóviles en Bogotá

La pandemia de COVID-19 impacto a la industria automotriz colombiana con una disminución en las ventas y un cambio hacia el comercio electrónico (Béjar, Valenzo, Madrigal, Madrigal, & Montesinos, 2022). Esta investigación analiza los motivadores de compra y las estrategias de Renault postpandemia (Quizhpe, Bustamante, & Pacheco, 2023) para adaptarse al comportamiento del consumidor en Colombia. Se destaca la importancia del marketing digital y la transición hacia vehículos híbridos o eléctricos. (Diaz Lara & Chaparro Cardona, 2020) El estudio proporciona una visión integral de las prácticas de mercadeo digital de Renault y su impacto en las decisiones de compra del consumidor.

• Autores: Velasquez J., Natalia; Gomez, Angie; Bustos, Erick
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/14040
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/14040
• Palabra clave: Industria automotriz; Marketing digital; Comportamiento del consumidor; Estrategias de mercadeo; Automotive industry; Digital marketing; Consumer behavior; Marketing strategies; Evaluación de proyectos; Administración de ventas; Análisis de mercadeo; Servicio al cliente
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/