Análisis de la influencia de la publicidad en el aumento de la ludopatía por apuestas deportivas
Este trabajo de investigación contiene elementos de juicio a partir de un problema que estamos viendo en la sociedad actualmente y en particular en Colombia, la publicidad que es trasmitida en eventos deportivos y en general en todos los medios de comunicación está llevando a las personas a generar...
- Autores:
-
Beltrán Suarez, Angélica Patricia
Preciado Guerrero, Hernán Mauricio
Gómez Figueroa, Natalia
Valiente Ortegón, Karen Sofía
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad EAN
- Repositorio:
- Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.universidadean.edu.co:10882/10040
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10882/10040
- Palabra clave:
- Ludopatía
Apuestas en línea
Juegos de azar
Eventos deportivos
Redes sociales
Publicidad - Psicología
Ludopatía
Juegos de azar
Conducta compulsiva
Análisis de mercadeo
Comunicación en mercadeo
Comportamiento del consumidor
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Este trabajo de investigación contiene elementos de juicio a partir de un problema que estamos viendo en la sociedad actualmente y en particular en Colombia, la publicidad que es trasmitida en eventos deportivos y en general en todos los medios de comunicación está llevando a las personas a generar hábitos de ludopatía ocasionados por realizar apuestas en línea. Por lo anterior, nuestro trabajo se basó en traer a colación el marco teórico para entender acerca de la Ludopatía y de una metodología de investigación a partir de encuestas a varias personas y una entrevista a un psicólogo especialista en casos de ludopatía, para evaluar si la publicidad trasmitida en eventos deportivos incita a las personas a realizar apuestas en línea y en consecuencia aumenta la población de personas con ludopatía por apuestas deportivas. |
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Por lo anterior, nuestro trabajo se basó en traer a colación el marco teórico para entender acerca de la Ludopatía y de una metodología de investigación a partir de encuestas a varias personas y una entrevista a un psicólogo especialista en casos de ludopatía, para evaluar si la publicidad trasmitida en eventos deportivos incita a las personas a realizar apuestas en línea y en consecuencia aumenta la población de personas con ludopatía por apuestas deportivas.This research work contains elements of judgment based on a problem that we are seeing in society today and in particular in Colombia, the advertising that is transmitted in sporting events and in general in all the media is leading people to generate Gambling habits caused by placing bets online. Therefore, our work was based on bringing up the theoretical framework to understand about Gambling and a research methodology based on surveys of several people and an interview with a psychologist specializing in gambling, to assess whether the Advertising broadcast at sporting events encourages people to place bets online and consequently increases the population of people with gambling for sports betting.Especialista en Gerencia de Mercadeopdf32 páginasRecurso electrónicoapplication/pdfinstname:Universidad EanBDM-PGMreponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minervarepourl:https://repository.ean.edu.co/http://hdl.handle.net/10882/10040spaUniversidad EANFacultad de Administración, Finanzas y Ciencias EconómicasEspecialización en Gerencia de MercadeoAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAbierto (Texto Completo)http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2LudopatíaApuestas en líneaJuegos de azarEventos deportivosRedes socialesPublicidad - PsicologíaLudopatíaJuegos de azarConducta compulsivaAnálisis de mercadeoComunicación en mercadeoComportamiento del consumidorOnline gamblingBookmakersGamblingSporting eventsAdvertisingSocial mediaNeuromarketingAnálisis de la influencia de la publicidad en el aumento de la ludopatía por apuestas deportivasAnalysis of the influence of advertising on the increase in gambling due to sports bettingBachelor Thesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesis de especializaciónCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8700https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/5cacb50a-78a2-49dc-bf4b-c31be0427381/download79da7ba44461b593b4f6afc1f09853c4MD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81900https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/5b200a19-0fc9-48bd-88bc-566c7219d5d6/download99d5693c99f8f416a90497701dc1bdefMD55ORIGINALBeltranAngelica2020.pdfBeltranAngelica2020.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf345656https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/a39aac80-6158-4ec9-b2c5-cb265539e127/downloada851dcb84f90e4ff87d82f867eefb9dfMD51BeltranAngelica2020_Anexo.pdfBeltranAngelica2020_Anexo.pdfAnexosapplication/pdf249222https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/4cf30b03-3e3b-4e3b-9c7f-b46bba516fad/download6edff796d245ed94f275979f24193c29MD52BeltranAngelica2020_Anexo1.pdfBeltranAngelica2020_Anexo1.pdfAnexosapplication/pdf139623https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/6b202663-a008-4b5f-86f8-58dccdb6a9f0/downloadc9e99c70a3138577dadc2ed3f068e914MD53BeltranAngelica2020_Anexo2.pdfBeltranAngelica2020_Anexo2.pdfAutorización Publicaciónapplication/pdf135651https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/0a462ebc-fed4-40de-8187-bb87b12fea1b/download3e9f3fe2723e5e6526789aaf917e928dMD56THUMBNAILBeltranAngelica2020.pdf.jpgBeltranAngelica2020.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg10218https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/08c657d0-11fd-4dd3-9e85-1ea20b26580a/download18f8be6406a857eb4266719255675676MD57BeltranAngelica2020_Anexo.pdf.jpgBeltranAngelica2020_Anexo.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7088https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/c4bf49f4-f04b-4d10-8ad5-3ff9b19cd16f/downloadfdc1acef9a2e3309e7ba237b7bfe9033MD58BeltranAngelica2020_Anexo1.pdf.jpgBeltranAngelica2020_Anexo1.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg14269https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/e55a84ff-c6b1-4b22-8e52-1ea33df544f9/download36f7237b76a3f890f26a778426cc52bcMD59BeltranAngelica2020_Anexo2.pdf.jpgBeltranAngelica2020_Anexo2.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg12593https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/5a8fcc8e-5349-4b71-a576-dbfae0ae94e3/downloadf675489e72717f1a199f7d89f25881aaMD51010882/10040oai:ean.repositoriodigital.com:10882/100402021-09-13 10:42:04.122http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttps://ean.repositoriodigital.comBiblioteca Digital Minerva EANsoporte@infotegra.com |