Plan de mercadeo Distrisuelas de Colombia S.A.

El presente documento desarrolla el plan de mercadeo para la empresa Distrisuelas de Colombia S.A. La empresa desarrolla su actividad dentro del campo de insumos para calzado; fabrica y comercializa principalmente suelas de poliuretano y actualmente se encuentra expandiendo su mercado a otros materiales como PVC, TR y ABS, adquiriendo la tecnología necesaria para incursionar en estos segmentos y de esta manera lograr mayor competitividad y aumentar las barreras de entrada a los principales competidores del sector. El principal interés en el desarrollo del plan de mercadeo radica en el direccionamiento y orientación del nuevo rumbo de la compañía hacia un crecimiento claro, que permita disminuir los niveles de incertidumbre, ya que la empresa se encuentra en una etapa crecimiento y de toma de decisiones que pueden generar muchos cambios y que podrían ser equivocados y constituirse en una amenaza para la posición actual de la compañía frente al mercado.

• Autores: García Mendivelso, Janneth Paola; Cifuentes Carreño, Andrés Fabián
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/3917
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/3917
• Palabra clave: Plan de mercadeo; Suelas de poliuretano; Insumos para calzado; Direccionamiento estratégico; Industria del calzado; PLANIFICACION DEL MERCADEO; ANALISIS DE MERCADEO; PLANIFICACION ESTRATEGICA; INDUSTRIA DEL CALZADO; MERCADEO; PLANES DE NEGOCIO; Marketing plan; Polyurethane soles; Inputs for footwear; Strategic management; Footwear industry
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