Preferencia del consumidor ante la publicidad: doble sentido y un solo sentido.

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo el análisis de la preferencia de los consumidores hacia marcas que utilizan publicidad de doble sentido y marcas de un solo sentido, con el fin de proporcionar información valiosa para realizar recomendaciones que puedan ir orientadas a estrategias efectivas. De los resultados de la investigación, se permitirá profundizar en aspectos claves del marketing moderno, como la creatividad, la comunicación efectiva, el análisis del comportamiento del consumidor y la diferenciación de la competencia. La investigación se divide en capítulos, donde en el primero se aborda los antecedentes y realidad problemática, además de ello se establecen objetivos de investigación que permitirán llegar a conclusiones que favorecerán a las empresas. En el segundo, se describe la metodología. Por otro lado, en el capítulo tres se detallan los resultados obtenidos luego de haber aplicado el instrumento. Finalmente, en el último capítulo, se presentan las conclusiones y discusiones de la investigación, además de algunas recomendaciones estratégicas que pueden ser valiosas para el lector.

• Autores: Lao Gonzales, Jorge; Barrero Rodríguez, Yessica Dayana; Montealegre Sánchez, Cristian Camilo
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/13116
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/13116
• Palabra clave: Publicidad doble sentido; Preferencias del consumidor; Mercadeo; Double meaning advertising; Consumer preferences; Marketing; Administración de mercadeo; Comportamiento del consumidor; Análisis de mercadeo; Regulación del comercio; Promoción de ventas
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/