Manual de mercadeo para pymes

Este texto presenta las definiciones y lineamientos a seguir por parte de los empresarios, con el fin de hacerlos más competitivos a la hora de enfrentar las variaciones del mercado o del entorno competitivo. Su diseño tiene en cuenta al empresario que no dispone de mucho tiempo para aplicar el mercadeo en su empresa, por lo cual incluye la posibilidad de diagnosticar de manera autónoma el estado de la misma. Entre los temas que encontrará el lector se encuentran: ¿qué es mercadeo, investigación y segmentación de mercados y comercialización?. Este manual forma parte de la estrategia de formación, capacitación y difusión de la Universidad EAN a través de la Vicerrectoría de formación y está enmarcado en la línea de investigación del grupo G3PyMES.

• Autores: Botero Ardila, José Luis
• Tipo de recurso: Book
• Fecha de publicación: 2011
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/2717
• Acceso en línea: https://doi.org/10.21158/9789587560039; http://hdl.handle.net/10882/2717
• Palabra clave: Estrategias de mercadeo; Pequeña y mediana empresa; Manual de mercadeo; Entorno competitivo; 658.8; MERCADEO; PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA; MERCADEO -- INVESTIGACIONES; SEGMENTACION DEL MERCADO; COMPETITIVIDAD - PYMES; Marketing strategies; Small and medium business; Marketing manual; Competitive environment
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