Propuesta de valor para la comercialización de pollos criollos en la granja integral familiar TRIPICAY, en Quibdó, Chocó
Las ventajas competitivas de una empresa no solo responden a la experiencia que obtiene a lo largo de su historia, sino que también de aquellas que puede ofrecerle el entorno en el que se desarrolla (Monterroso, 2016). Actualmente la innovación es la garantía de las empresas para sostenerse a través...
- Autores:
-
Mena Córdoba, Wendy Gineth
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Corporación Universidad de la Costa
- Repositorio:
- REDICUC - Repositorio CUC
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/11323/9717
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- Palabra clave:
- Criollo
Pollos
Tradicional
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Las ventajas competitivas de una empresa no solo responden a la experiencia que obtiene a lo largo de su historia, sino que también de aquellas que puede ofrecerle el entorno en el que se desarrolla (Monterroso, 2016). Actualmente la innovación es la garantía de las empresas para sostenerse a través del tiempo, es una forma de contrarrestar la constante evolución de las dinámicas sociales y las interacciones cambiantes de los mercados ante un público diverso y exigente. En palabras de Bernal y Frost (2015): La sociedad, en su conjunto, ha de estar abierta a los nuevos conocimientos, a las reglas y a los valores de la investigación y a la innovación con el convencimiento de que todas las instituciones y organizaciones, en acción conjunta, pueden ser más innovadoras en los diferentes ámbitos y más competitivas de forma sostenible e integral. (p. 256) La Granja Familiar Integral Tripicay constituida en el año 2013, es una empresa productora y comercializadora de pollo criollo de manera tradicional. Con el objetivo de incrementar los indicadores de ingresos y asegurar la rentabilidad empresarial, se presenta una propuesta de valor diseñada y validada a partir de herramientas de innovación que pretende impactar la población chocoana para que considere la empresa Tripicay la mejor opción para el consumo en el hogar. Con la metodología Design Thinking se identificaron las necesidades y motivaciones de los consumidores y público objetivo de la empresa; con la información recolectada, se diseñó una propuesta de valor que fue posteriormente testeada a través de campañas publicitarias. La propuesta de valor presentada en este proyecto surge de la necesidad de potenciar las actividades de avicultura que durante nueve años se han desarrollado como actividad económica central de la granja. Respondiendo a los procesos de evolución social y con el fin de garantizar el posicionamiento de la empresa, es necesario renovar los métodos de producción y comercialización de los productos ofrecidos al mercado. |
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Balcázar, P., González, N. y Moysén, A. (2015). Investigación cualitativa. Bernal-Torres, C. A., & Frost-González, S. (2015). Innovación abierta en empresas colombianas: reto a superar. Revista Venezolana de Gerencia, 20(70), 252-267. Brown, T. (2008). Design thinking. Harvard business review, 86(6), 84. Cortez, G. (s.f.). Diseñando la propuesta de valor.Academia.edu. https://www.academia.edu/42180075/Dise%C3%B1ando_la_propuesta_de_valor García, L. (2019). Aplicación del Mapa de Empatía: una Herramienta de Valor en los Modelos de Negocio [Tesis de pregrado, Universidad Militar Nueva Granada]. Repositorio Institucional – UMNG. http://hdl.handle.net/10654/35868. ITMadrid. (6 de febrero de 2020). Qué es y para qué sirve Design Thinking. https://www.itmadrid.com/que-es-y-para-que-sirve-design-thinking/#dos Monterroso, E. (2016). Competitividad y Estrategia: conceptos, fundamentos y relaciones. Revista del Departamento de Ciencias Sociales, 3(3), 4-26. Murray, R., Caulier-Grice, J., & Mulgan, G. (2010). The open book of social innovation (Vol. 24). London: Nesta. Osterwalder, A. y Pigneur, Y. (2011). Generación de modelos de negocio. Grupo Planeta. https://cecma.com.ar/wp-content/uploads/2019/04/generacion-de-modelos-de-negocio.pdf Osterwalder, A., Pigneur, Y., Bernarda, G., Smith, A., y Papadakos, T. (2015). Diseñando la propuesta de valor. Deusto. Pulido, A. (2005). Productividad, competitividad e Innovación. Centre de Recerca Económica (CRE). Romero, M. (6 de junio de 2016). Integra. https://www.integratecnologia.es/la-innovacionnecesaria/que-es-design-thinking/ Trochim, W. M., & Linton, R. (1986). Conceptualization for planning and evaluation. Evaluation and program planning, 9(4), 289-308. |
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En palabras de Bernal y Frost (2015): La sociedad, en su conjunto, ha de estar abierta a los nuevos conocimientos, a las reglas y a los valores de la investigación y a la innovación con el convencimiento de que todas las instituciones y organizaciones, en acción conjunta, pueden ser más innovadoras en los diferentes ámbitos y más competitivas de forma sostenible e integral. (p. 256) La Granja Familiar Integral Tripicay constituida en el año 2013, es una empresa productora y comercializadora de pollo criollo de manera tradicional. Con el objetivo de incrementar los indicadores de ingresos y asegurar la rentabilidad empresarial, se presenta una propuesta de valor diseñada y validada a partir de herramientas de innovación que pretende impactar la población chocoana para que considere la empresa Tripicay la mejor opción para el consumo en el hogar. Con la metodología Design Thinking se identificaron las necesidades y motivaciones de los consumidores y público objetivo de la empresa; con la información recolectada, se diseñó una propuesta de valor que fue posteriormente testeada a través de campañas publicitarias. La propuesta de valor presentada en este proyecto surge de la necesidad de potenciar las actividades de avicultura que durante nueve años se han desarrollado como actividad económica central de la granja. Respondiendo a los procesos de evolución social y con el fin de garantizar el posicionamiento de la empresa, es necesario renovar los métodos de producción y comercialización de los productos ofrecidos al mercado.The competitive advantages of a company not only respond to the experience it obtains throughout its history, but also to those that the environment in which it develops can offer (Monterroso, 2016). Currently, innovation is the guarantee of companies to sustain themselves over time, it is a way of counteracting the constant evolution of social dynamics and the changing interactions of the markets before a diverse and demanding public. In the words of Bernal and Frost (2015): Society as a whole must be open to new knowledge, to the rules and values ??of research and innovation, with the conviction that all institutions and organizations, working together, can be more innovative in the different areas and more competitive in a sustainable and comprehensive manner. (p.256) The Tripicay Integral Family Farm, established in 2013, is a company that produces and markets Creole chicken in the traditional way. With the objective of increasing income indicators and ensuring business profitability, a value proposition designed and validated based on innovation tools that aims to impact the Chocoan population is presented so that they consider the Tripicay company the best option for consumption in the home. With the Design Thinking methodology, the needs and motivations of consumers and the company's target audience were identified; With the information collected, a value proposition was designed that was later tested through advertising campaigns. The value proposition presented in this project arises from the need to promote poultry farming activities that have been developed as the main economic activity of the farm for nine years. Responding to the processes of social evolution and in order to guarantee the positioning of the company, it is necessary to renew the methods of production and commercialization of the products offered to the market.Resumen 5 -- Planteamiento del Problema 6 -- Antecedentes 7 -- Objetivos del Proyecto 8 -- Objetivo General 8 -- Objetivos Específicos 8 -- Método 9 -- Fase de Empatía 9 -- Fase de Definición 9 -- Fase de Ideación 9 -- Fase de Prototipado 10 -- Fase de Testeado 10 -- Ejecución del Proyecto 11 -- Fase de Empatía 12 -- Fase de Definición 18 -- Fase de Ideación 22 -- Fase de Prototipado y Testing 24 -- Conclusiones 31 -- Referencias 33Magíster en AdministraciónMaestría34 páginasapplication/pdfspaCorporación Universidad de la CostaCiencias EmpresarialesBarranquilla, ColombiaMaestría en AdministraciónPropuesta de valor para la comercialización de pollos criollos en la granja integral familiar TRIPICAY, en Quibdó, ChocóTrabajo de grado - MaestríaTextinfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionQuindíoChocóBalcázar, P., González, N. y Moysén, A. (2015). Investigación cualitativa.Bernal-Torres, C. A., & Frost-González, S. (2015). Innovación abierta en empresas colombianas: reto a superar. Revista Venezolana de Gerencia, 20(70), 252-267.Brown, T. (2008). Design thinking. Harvard business review, 86(6), 84.Cortez, G. (s.f.). Diseñando la propuesta de valor.Academia.edu. https://www.academia.edu/42180075/Dise%C3%B1ando_la_propuesta_de_valorGarcía, L. (2019). Aplicación del Mapa de Empatía: una Herramienta de Valor en los Modelos de Negocio [Tesis de pregrado, Universidad Militar Nueva Granada]. Repositorio Institucional – UMNG. http://hdl.handle.net/10654/35868.ITMadrid. (6 de febrero de 2020). Qué es y para qué sirve Design Thinking. https://www.itmadrid.com/que-es-y-para-que-sirve-design-thinking/#dosMonterroso, E. (2016). Competitividad y Estrategia: conceptos, fundamentos y relaciones. Revista del Departamento de Ciencias Sociales, 3(3), 4-26.Murray, R., Caulier-Grice, J., & Mulgan, G. (2010). The open book of social innovation (Vol. 24). London: Nesta.Osterwalder, A. y Pigneur, Y. (2011). Generación de modelos de negocio. Grupo Planeta. https://cecma.com.ar/wp-content/uploads/2019/04/generacion-de-modelos-de-negocio.pdfOsterwalder, A., Pigneur, Y., Bernarda, G., Smith, A., y Papadakos, T. (2015). Diseñando la propuesta de valor. Deusto.Pulido, A. (2005). Productividad, competitividad e Innovación. Centre de Recerca Económica (CRE).Romero, M. (6 de junio de 2016). Integra. https://www.integratecnologia.es/la-innovacionnecesaria/que-es-design-thinking/Trochim, W. M., & Linton, R. (1986). Conceptualization for planning and evaluation. Evaluation and program planning, 9(4), 289-308.CriolloPollosTradicionalInnovaciónGranjaCreoleChickensTraditionalInnovationFarmPublicationORIGINALPropuesta de valor para la comercialización de pollos criollos en la granja integral familiar TRIPICAY, en Quibdó, Chocó..pdfPropuesta de valor para la comercialización de pollos criollos en la granja integral familiar TRIPICAY, en Quibdó, Chocó..pdfTesisapplication/pdf1392919https://repositorio.cuc.edu.co/bitstreams/3b5cb7d5-2429-4960-91b1-2a4fe4200bbb/download65324d562c42c8b7fb99c752ee5bbd76MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-814828https://repositorio.cuc.edu.co/bitstreams/5b820e2b-13cf-4f52-b62f-26b9be75e473/download2f9959eaf5b71fae44bbf9ec84150c7aMD52TEXTPropuesta de valor para la comercialización de pollos criollos en la granja integral familiar TRIPICAY, en Quibdó, Chocó..pdf.txtPropuesta de valor para la comercialización de pollos criollos en la granja integral familiar TRIPICAY, en Quibdó, Chocó..pdf.txtExtracted 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