Estudio para el posicionamiento e imagen de la marca proteja
Este artículo es el resultado de un proyecto de investigación llevado a cabo en la ciudad de Bogotá D.C. como parte de la gestión y análisis estratégico de la empresa Etex Colombia, para posicionar su marca Proteja en el mercado colombiano. El objetivo principal de la investigación fue identificar l...
- Autores:
-
Simanca H., Fredys A.
Alfonso, John
Neuto, Daniel
blanco garrido, fabian
Hernandez, Miguel
Arias, Jaime
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Corporación Universidad de la Costa
- Repositorio:
- REDICUC - Repositorio CUC
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.cuc.edu.co:11323/7982
- Acceso en línea:
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Atributos
Percepción
Fibrocemento
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Este artículo es el resultado de un proyecto de investigación llevado a cabo en la ciudad de Bogotá D.C. como parte de la gestión y análisis estratégico de la empresa Etex Colombia, para posicionar su marca Proteja en el mercado colombiano. El objetivo principal de la investigación fue identificar los principales atributos y percepciones que actualmente tienen las empresas constructoras que usan techos en fibrocemento en proyectos de vivienda de interés social (VIS). El estudio es no experimental de tipo cuantitativo mediante la aplicación de encuestas y análisis sobre la población representada por las empresas constructoras que caracterizan la imagen y el posicionamiento de la marca Proteja, gracias a la elaboración de mapas perceptivos que permiten un análisis detallado de cómo se posicionan. Los resultados demuestran las principales características de las tres marcas afectadas en el mercado de los techos de fibrocemento analizados, que sirven de base para reconocer y diferenciar las ventajas y desventajas competitivas comerciales, de calidad y de servicio para cada una de estas marcas; estos hallazgos permitirán definir los factores que son diferenciadores en la marca Proteja y los definitivos para lograr una mejor posición en el mercado, además liderar el segmento y llegar a la mente del consumidor, teniendo en cuenta que una marca puede sobrevivir a sus productos, a sus dueños e incluso al inexorable paso del tiempo |
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Andrade Yejas, D. A. (2016). Estrategias de marketing digital en la promoción de marca ciudad. Revista escuela de administración de negocios/universidad ean, 59-72. Bastos Osorio, L. M., mogrovejo andrade, j. M., & gómez mina, l. (2015). Experiencias del branding como estrategia para el posicionamiento en el mercado internacional. Face-facultad de ciencias económicas y empresariales, 91-103. Camacol (2019). Tendencias de la construcción economía y coyuntura sectorial. Bogotá: cámara colombiana de la construcción. Century 21 (2019). Informe sectorial: vivienda urbana. Bogotá: century 21. Coca Carasila, M. (2007). Importancia y concepto del posicionamiento una breve revisión teórica. Perspectivas. Sistema de información científica redalyc/ red de revistas científicas, 105-114. Obtenido de https://www.redalyc.org/articulo. oa?id=425942331007 Diaz, m., & Bustamante, V. (2013). Actitudes y percepciones sobre las fragancias de lujo en españa: investigación en la comunidad de madrid. Tesis.doc. Madrid: universidad complutense de madrid. Donawa Torres, Z. A., & morales martínez, e. C. (2018). Fuerzas competitivas que moldean la estrategia en la gerencia del sector mipyme del distrito de santa marta – magdalena, colombia. Revista ean, 97-108. Doi:https://doi.org/10.21158/01208160. n84.2018.1919 Doppler (29 de 04 de 2020). Brandig. El paso a paso para construir marcas inolvidables. Obtenido de fromdoppler.com: https://www.fromdoppler.com/resources/ebooks/ ebook-branding.pdf Fernández Alles, M. T. (2012). Temas direccion de marketing. Cádiz: facultad de ciencias económicas y empresariales universidad de cádiz . Forero ramírez, s. (11 de 02 de 2019). 2019 un año de crecimiento para el sector de construcción. Obtenido de gerente.com: https://gerente.com/co/este-ano/ Freire, A. (2014). Cuando la publicidad de lujo agrega los valores identitarios del lujo: un análisis semiótico. Journal of business research, 2666-2675. Doi:doi: 10.1016 / j.jbusres.2014.04.004 Gala, F. J., lupiani, m., & guillen, c. (2009). Liderazgo: caraterísticas, estilo y consecuencias. Cádiz: fuden -enfo ediciones Kian Yeik, K., Khoo Kim, L., Teik Ong, D. L., & Hui Jing, Y. (2020). Actividades percibidas de marketing en redes sociales y equidad de marca basada en el consumidor: prueba de un modelo de mediación moderado. Asia pacific journal of marketing and logistics, 2-21. Doi:doi: 10.1108 / apjml-07-2019-0453 Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Fundamentos de marketing (decimo primera edición). México: pearson educación. Maxwell, J. (2000). Las 21 cualidades indispensables de un lider. Ee.uu: editores caribe-betania. Olamendi, g. (2012). Liderazgo. Estoesmarketing, 1-5. Obtenido de http://www. educa.madrid.org/web/eei.lospuertos.colmenarviejo/2comenius/blog/blognorte/ liderazgo.pdf Porter, m. E. (1979). Análisis porter de las cinco fuerzas. Massachusetts: escuela de negocios harvard. Quinteros, c. (2012). Estrategías de marca y posicionamiento. Pymes on line, 1-17. Obtenido de http://www.pymesonline.com/uploads/tx_icticontent/marcas.pdf Red Summa. (2020). Liderazgo: características de un líder. Red universitaria virtual internacional, 1-7. Obtenido de https://campusvirtual.iep.edu.es/recursos/ recursos_premium/programa-habilidades/pdf/motivacion_liderazgo/ contenido1/liderazgo_caracteristicas.pdf Ries, A., & Ries, L. (2005). El origen de las marcas. Atlanta: collins. Ries, A., & Trout, J. (2002). Posicionamiento: la batalla por su mente 2 ed. México: mcgraw-hill / interamericana de mexico. |
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Madrid: universidad complutense de madrid.Donawa Torres, Z. A., & morales martínez, e. C. (2018). Fuerzas competitivas que moldean la estrategia en la gerencia del sector mipyme del distrito de santa marta – magdalena, colombia. Revista ean, 97-108. Doi:https://doi.org/10.21158/01208160. n84.2018.1919Doppler (29 de 04 de 2020). Brandig. El paso a paso para construir marcas inolvidables. Obtenido de fromdoppler.com: https://www.fromdoppler.com/resources/ebooks/ ebook-branding.pdfFernández Alles, M. T. (2012). Temas direccion de marketing. Cádiz: facultad de ciencias económicas y empresariales universidad de cádiz .Forero ramírez, s. (11 de 02 de 2019). 2019 un año de crecimiento para el sector de construcción. Obtenido de gerente.com: https://gerente.com/co/este-ano/Freire, A. (2014). Cuando la publicidad de lujo agrega los valores identitarios del lujo: un análisis semiótico. Journal of business research, 2666-2675. Doi:doi: 10.1016 / j.jbusres.2014.04.004Gala, F. 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México: mcgraw-hill / interamericana de mexico.PublicationORIGINALEstudio para el posicionamiento e imagen de la marca proteja.pdfEstudio para el posicionamiento e imagen de la marca proteja.pdfapplication/pdf514871https://repositorio.cuc.edu.co/bitstreams/a282c526-3e79-4fec-95ec-77391047b3a9/download5cba69a434808fcb7efa242960a58e32MD51CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8701https://repositorio.cuc.edu.co/bitstreams/e2d68b19-78e4-45c7-8a19-a152a44f250f/download42fd4ad1e89814f5e4a476b409eb708cMD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-83196https://repositorio.cuc.edu.co/bitstreams/823a6aa1-ba94-4fdb-9738-8d8ecf997f67/downloade30e9215131d99561d40d6b0abbe9badMD53THUMBNAILEstudio para el posicionamiento e imagen de la marca proteja.pdf.jpgEstudio para el posicionamiento e imagen de la marca 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