Digimeidapp: desarrollo de aplicaciones, sitios web y estrategias de marketing digital a bajo costo para emprendedores latinos en Estados Unidos
La comunidad de emprendedores latinos en Estados Unidos representa un componente clave en el dinamismo económico del país, pero enfrenta barreras estructurales significativas que limitan su crecimiento, tales como el acceso restringido a herramientas digitales, recursos financieros y conocimientos t...
- Autores:
-
Bitar Pulido, Fabio David
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Corporación Universidad de la Costa
- Repositorio:
- REDICUC - Repositorio CUC
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.cuc.edu.co:11323/14289
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/11323/14289
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- Palabra clave:
- Emprendedores latinos
Marketing digital
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La comunidad de emprendedores latinos en Estados Unidos representa un componente clave en el dinamismo económico del país, pero enfrenta barreras estructurales significativas que limitan su crecimiento, tales como el acceso restringido a herramientas digitales, recursos financieros y conocimientos técnicos. En este contexto, el presente proyecto propone el diseño de un modelo de negocio centrado en Digimediapp, una solución integral que ofrece servicios de desarrollo de aplicaciones móviles, sitios web y marketing digital de bajo costo, orientados a este segmento emprendedor.El estudio adopta un enfoque aplicado y estratégico que busca identificar las necesidades específicas de los emprendedores latinos, analizar buenas prácticas en marketing digital accesible, y construir un marco de trabajo adaptado a su realidad cultural, económica y tecnológica. A través de metodologías mixtas de investigación, se plantean soluciones viables que no solo fomentan la transformación digital de estos negocios, sino que también contribuyen a su sostenibilidad y posicionamiento competitivo en el mercado estadounidense.Este proyecto busca generar un impacto positivo y tangible, entregando herramientas prácticas que permitan superar las barreras actuales y promover la inclusión digital como motor de desarrollo económico dentro de la comunidad latina |
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Alvarez, E. (2022). Promoviendo la innovación de nuevos productos para el desarrollo de la agricultura familiar de la región La Libertad. REVISTA DE INNOVACIÓN Y TRANSFERENCIA PRODUCTIVA, 3(1). https://doi.org/10.54353/ritp.v3i1.e006 Demsetz, H. (1982). Barriers to Entry. American Economic Review, 72(1), 47. https://econpapers.repec.org/RePEc:aea:aecrev:v:72:y:1982:i:1:p:47-57 Fairlie, R. W., Robb, A., & Robinson, D. T. (2020). Black and White: Access to Capital among Minority-Owned Startups. https://doi.org/10.3386/w28154 Freire-Gibb, L. C., & Gregson, G. (2019). Innovation systems and entrepreneurial ecosystems: Implications for policy and practice in Latin America. Local Economy: The Journal of the Local Economy Policy Unit, 34(8), 787. https://doi.org/10.1177/0269094219896096 Goikolea, M. (2014). Deja de competir y diferénciate: La búsqueda del Océano Azul. Thinking for Innovation. https://www.iebschool.com/blog/estrategia-teoria-oceano-azul-rojo-creacion-empresas Hale, K. 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En este contexto, el presente proyecto propone el diseño de un modelo de negocio centrado en Digimediapp, una solución integral que ofrece servicios de desarrollo de aplicaciones móviles, sitios web y marketing digital de bajo costo, orientados a este segmento emprendedor.El estudio adopta un enfoque aplicado y estratégico que busca identificar las necesidades específicas de los emprendedores latinos, analizar buenas prácticas en marketing digital accesible, y construir un marco de trabajo adaptado a su realidad cultural, económica y tecnológica. A través de metodologías mixtas de investigación, se plantean soluciones viables que no solo fomentan la transformación digital de estos negocios, sino que también contribuyen a su sostenibilidad y posicionamiento competitivo en el mercado estadounidense.Este proyecto busca generar un impacto positivo y tangible, entregando herramientas prácticas que permitan superar las barreras actuales y promover la inclusión digital como motor de desarrollo económico dentro de la comunidad latinaThe Latino entrepreneurial community in the United States represents a key component of the country’s economic dynamism, yet it faces significant structural barriers that hinder its growth — including limited access to digital tools, financial resources, and technical knowledge. In this context, the present project proposes the design of a business model based on Digimediapp, an integrated solution offering affordable mobile applications, websites, and digital marketing services tailored to this entrepreneurial segment.The study adopts an applied and strategic approach aimed at identifying the specific needs of Latino entrepreneurs, analyzing effective low-cost digital marketing practices, and building a practical framework that considers their cultural, economic, and technological realities. Through mixed research methodologies, the project seeks to propose viable digital solutions that promote business transformation, sustainability, and competitiveness within the U.S. market.Ultimately, this project aims to generate positive and tangible impact by delivering actionable tools that help overcome current barriers and position digital inclusion as a driver of economic empowerment for the Latino community.Lista de tablas y figuras 11 -- Introducción 15 -- Objetivos 17 -- Objetivo general 17 -- Objetivos específicos 17 -- Metodología 18 -- Fases del proceso metodológico 18 -- Definición del problema 21 -- Antecedentes 22 -- Contexto de los emprendedores de la comunidad latina en Estados Unidos 22 -- Otras limitantes para los emprendedores latinos 23 -- Acceso limitado a capital 23 -- Restricciones idiomáticas, culturales y jurídicas 23 -- Redes de apoyo 24 -- Importancia de las soluciones digitales 24 -- Estudios previos y situación actual de los emprendedores latinos en Estados Unidos 25--Marketing Digital, apps y sitios web de Bajo Costo 26 -- Buyer persona 28 -- Tamaño del mercado 30 -- Análisis del entorno competitivo 32 -- Acciones estratégicas 35 -- Validación del problema 37 -- Restricciones económicas 40 -- Falta de talento accesible 40 --Barrera del idioma y la comunicación 40 -- Propuesta de Valor 48 -- Modelo de negocio 50 --Segmentos de clientes 51-- Propuesta de valor 51 -- Canales de Distribución 51 --Relaciones con los clientes 52 -- Recursos clave 52 -- Actividades clave 53 -- Socios clave 53 -- Estructura de costos 53 -- Producto mínimo viable 54 -- Landing page gratis 54 -- Muestra de portafolio 54 -- Consultoría inicial gratuita 54 -- Objetivo del PMV de digimediapp 55 -- Resultados obtenidos 55 -- Construcción y acceso a PMV 56 -- Validación de PMV58 -- Branding 61 -- Refinamiento de Buyer Person/User Person 61 -- Propuesta de Valor 63 --Jobs To Be Done (JTBD) 64 -- Situación inicial 64 -- Entorno profesional 64 -- Desafíosorganizacionales 64 -- Presión competitiva 64 -- Necesidades de Innovación 65 -- Análisis TAM SAM SOM 66 -- TAM (Total Addressable Market) 66--SAM (Serviceable Available Market) 66 -- SOM (Serviceable Obtainable Market) 66 -- Benchmarking de competidores y análisis comparativo 66 -- Personalidad de la Marca 70---Paleta de Colores 71--Tipografía 72--Uso del logotipo 72 --Elementos gráficos visuales 73--Materiales promocionales 74--Productos digitales 74--Customer Journey Map 75--Plan de marketing 77 -- Objetivos del plan de marketing 77 -- Implementación del lanzamiento77 -- Evaluación y optimización 78 -- Indicadores SMART 78 -- Modelo de marketing seleccionado. 79 -- Procesos de Negocio 81 -- Infraestructura de la empresa 82 -- Gestión de recursos humanos 82 -- Desarrollo tecnológico 83 -- Aprovisionamiento 83 -- Diseño y desarrollo de productos 83 -- Producción 84 -- Comercialización y ventas 84 -- Comunicación interna 85 -- Organigrama y cultura 86 -- Roles y responsabilidades87 -- Cultura Organizacional 89 -- Normas y prácticas organizacionales 90 -- Proyecciones financieras 91 -- Análisis administrativo 91 -- Análisis de mercado93 -- Aspectos legales 100 -- Registro y constitución de la empresa 100 -- Aplicación estratégica100 -- Política Comercial 100 -- Regulaciones de competencia 101 -- Protección al consumidor 101 -- Protección de datos personales 102 -- Ciberseguridad y delitos informáticos 103 -- Normativa tributaria103 -- Propiedad intelectual 104 -- Conservación de documentos electrónicos 104--Responsabilidad social 106 -- Evaluación social y ambiental 106 -- Plan de responsabilidad social corporativa (RSC) 108 -- Implementación y seguimiento del plan de RSC 109--Análisis del informe de evaluación de impacto social 110 -- Análisis del informe de evaluación de impacto ambiental 110 -- Plan de responsabilidad social corporativa -- Digimediapp 113 -- Código de Ética -- Digimediapp 113 -- Implementación y seguimiento115 -- Pitch de Inversión 117 -- Misión117 -- Valores117 -- Mediano Plazo (3 años) 118 -- Largo Plazo (5 años)118 -- Conclusiones 121 -- Referencias123Magíster en Administración Modalidad VirtualMaestría126 páginasapplication/pdfspaCorporación Universidad de la CostaCiencias EmpresarialesCiencias EmpresarialesBarranquilla, ColombiaMaestría en Administración Modalidad VirtualCorporación Universidad de la CostaDigimeidapp: desarrollo de aplicaciones, sitios web y estrategias de marketing digital a bajo costo para emprendedores latinos en Estados UnidosTrabajo de grado - MaestríaTextinfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionEstados UnidosAlvarez, E. (2022). Promoviendo la innovación de nuevos productos para el desarrollo de la agricultura familiar de la región La Libertad. REVISTA DE INNOVACIÓN Y TRANSFERENCIA PRODUCTIVA, 3(1). https://doi.org/10.54353/ritp.v3i1.e006Demsetz, H. (1982). Barriers to Entry. American Economic Review, 72(1), 47. https://econpapers.repec.org/RePEc:aea:aecrev:v:72:y:1982:i:1:p:47-57Fairlie, R. W., Robb, A., & Robinson, D. T. (2020). Black and White: Access to Capital among Minority-Owned Startups. https://doi.org/10.3386/w28154Freire-Gibb, L. C., & Gregson, G. (2019). Innovation systems and entrepreneurial ecosystems: Implications for policy and practice in Latin America. Local Economy: The Journal of the Local Economy Policy Unit, 34(8), 787. https://doi.org/10.1177/0269094219896096Goikolea, M. (2014). Deja de competir y diferénciate: La búsqueda del Océano Azul. Thinking for Innovation. https://www.iebschool.com/blog/estrategia-teoria-oceano-azul-rojo-creacion-empresasHale, K. (2024, April 2). 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(2014). Las empresarias mexicanas migrantes en los Estados Unidos. Cadernos PROLAM/USP, 13(24), 77. https://doi.org/10.11606/issn.1676-6288.prolam.2014.88782María, T., Lugo, F., Loiácono, A., Ithurburu, V., Lugo, M. T., Loiácono, F., & Brito, A. N. M. de. (2022). Soluciones tecnológicas para la educación. Revista de Ciencias Sociales, 35(51). https://doi.org/10.26489/rvs.v35i51.1Matwyshyn, A. M. (2003). Silicon Ceilings: Information Technology Equity, the Digital Divide and the Gender Gap among Information Technology Professionals. Northwestern Journal of Technology and Intellectual Property, 2(1), 35. https://scholarlycommons.law.northwestern.edu/njtip/vol2/iss1/2Mera-Plaza, C. L., Palacios, C. A. C., Mendoza-Fernandez, V. M., & Moreira-Choez, J. S. (2022). El marketing digital y las redes sociales para el posicionamiento de las PYMES y el emprendimiento empresarial. ESPACIOS, 43(3), 27. https://doi.org/10.48082/espacios-a22v43n03p03Moon, Z. K., Farmer, F. L., Miller, W., & Abreo, C. 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