Marketing estratégico: una mirada desde el contexto de la empresa familiar
El objetivo de analizar el proceso del marketing estratégico en las PyME familiares, mediante una investigación de tipo descriptivo, diseño no experimental de campo. Evidenció las dificultades que tienen estas organizaciones para realizar una correcta racionalización de los recursos orientada a la i...
- Autores:
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Harold, Bernardo Sukier
Hernández Fernández, Lissette
Portillo Medina, Rafael Angel
Valle Ospino, Ana Melissa
Garcia Samper, Martha Alexandra
Garcia Guiliany, Jesus Enrique
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Corporación Universidad de la Costa
- Repositorio:
- REDICUC - Repositorio CUC
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.cuc.edu.co:11323/1692
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/11323/1692
https://repositorio.cuc.edu.co/
- Palabra clave:
- Marketing estratégico
Pequeñas y medianas empresas familiares: sector comercial.
Strategic marketing
Small and medium family businesses: commercial section
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución – No comercial – Compartir igual
| Summary: | El objetivo de analizar el proceso del marketing estratégico en las PyME familiares, mediante una investigación de tipo descriptivo, diseño no experimental de campo. Evidenció las dificultades que tienen estas organizaciones para realizar una correcta racionalización de los recursos orientada a la implementación de la estrategia, concluyendo que las PyME familiares deben mejorar los sistemas de control para hacer una medición efectiva de las estrategias comerciales que le generan valor a las partes interesadas. |
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