Branding emocional en el sector lácteo para Colombia

El presente documento tiene como propósito dar a conocer un proyecto académico, analizando el Branding emocional aplicado al sector lácteo en Colombia que nos permitiera conocer la inspiración de las personas al momento de tomar una decisión de compra, y qué las motiva para elegir y vivir una experi...

Full description

Autores:
Henao López, Luis Andrés
Ospina Sampedro, Carolina
Martínez Ríos, Carlos Alexander
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2020
Institución:
Fundación Universitaria del Área Andina
Repositorio:
Repositorio Digital Areandina
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
https://digitk.areandina.edu.co/handle/areandina/3833
Palabra clave:
Branding (mercadeo)
Industria lechera
Investigación de mercados
Investigación motivacional (Mercadeo)
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description El presente documento tiene como propósito dar a conocer un proyecto académico, analizando el Branding emocional aplicado al sector lácteo en Colombia que nos permitiera conocer la inspiración de las personas al momento de tomar una decisión de compra, y qué las motiva para elegir y vivir una experiencia que les proporcione satisfacción y fidelidad ante un producto o servicio. Con el fin de determinar los comportamientos del consumidor ante un amplio portafolio de productos lácteos, se hará énfasis en el desarrollo del proyecto académico con las marcas que hasta la fecha han demostrado un alto rendimiento de producción y consumo en nuestro país, como son las marcas: Alpina, Colanta, Nestlé.
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Con el fin de determinar los comportamientos del consumidor ante un amplio portafolio de productos lácteos, se hará énfasis en el desarrollo del proyecto académico con las marcas que hasta la fecha han demostrado un alto rendimiento de producción y consumo en nuestro país, como son las marcas: Alpina, Colanta, Nestlé.Introducción. -- Planteamiento del Problema. -- Contextualización del problema. -- Descripción del problema. -- Justificación. -- Objetivos. -- Objetivo General. -- Objetivos Específicos. -- Metodología. -- Marco Referencial. -- Branding Emocional: el Manejo de los Sentidos Para Generar Conexión con la Ciudad. -- Branding Emocional y su Relación con la Fidelización de los Clientes de Calzado de Damas: Caso de la Marca Páez, 2017. -- Análisis de las Estrategias del Branding Emocional de la Marca Starbucks. -- Marco Conceptual. -- Marketing Emocional. -- Branding. -- Branding Emocional. -- Canales de distribución. -- Marca. -- Motivación de compra. -- Criterios de selección. -- Marco Legal. -- Ley 1480 de 2011 - El derecho de los consumidores. -- Ley del etiquetado Resolución 333 de 2011. 10 de febrero del 2011. -- Resolución 683 de 2012 (marzo 28) D.O. 48.388, marzo 30 de 2012. -- Circular externa DAB 400-4912-16 INVIMA. -- Ley 1355 de 2009 - INVIMA. -- Marco Teórico. -- Países del mundo que más producen y que más consumen lácteos teniendo en cuenta a Colombia. -- Consumo global. -- Mercado global. -- Ranking de las regiones a nivel internacional que más leche líquida consumen en el mundo en 2019 (en Miles de Toneladas). -- Estimación de la proyección en el crecimiento del sector lácteo. -- Perspectiva de consumo y producción a nivel mundial. -- Mercado Nacional. -- Branding Emocional. -- Mandamientos del Branding Emocional. -- Diferencias entre el Marketing Emocional y el Branding Emocional. -- Marketing Emocional. -- Branding Emocional. -- Motivación del consumidor y sus necesidades. -- Análisis de la Información. -- Criterio de selección del producto. -- Análisis Comparativo Branding Emocional y Comportamiento de Marcas entre Nestlé, Colanta y Alpina. -- Análisis del portafolio de los productos Nestlé. -- Portafolio de productos de Nestlé. -- Branding Emocional para Nestlé. -- Análisis de Identidad Corporativa. -- Marca. -- Análisis de Estrategias de Marketing y Comunicación para Nestlé. -- Campaña navideña de Nestlé. -- Portafolio de productos Alpina. -- Análisis identidad Corporativa. -- Mandamientos del branding emocional ante Alpina. -- Branding Emocional para Alpina. -- Análisis de identidad corporativa. -- Marca. -- Análisis de estrategias de marketing y comunicación. -- Branding Emocional Colanta. -- Análisis de identidad corporativa. -- Identidad corporativa. -- Análisis del Branding Emocional desde la teoría de Gobé. -- Branding Emocional Colanta. -- Conclusiones. -- Referencias.application/pdfspaBogotá : Fundación Universitaria del Área Andina , 2020https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Texto: EL AUTOR-ESTUDIANTE, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena fe.Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2http://biblioteca.areandina.edu.co/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=58575Branding emocional en el sector lácteo para ColombiaTrabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fBranding (mercadeo)Industria lecheraInvestigación de mercadosInvestigación motivacional (Mercadeo)atomicMuy altoAceptadospaExpositivoRECURSOS EDUCATIVOS DIGITALESBajoBajoComunidadTodasEducación superiorUniversitaria - PregradoBajoPublicationORIGINALTrabajo de grado.pdfTrabajo de grado.pdfapplication/pdf1601782https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/4636efb3-9063-4076-9446-a293fb51ce45/download86bbba7fc960028b483de9ffc1260b52MD51Carta de autorizacion.pdfCarta de autorizacion.pdfapplication/pdf2876612https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/087906e1-f382-4abc-a460-f7c57ec5134b/downloade8dacc93bf43fd61b22a3a1a514c670aMD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-814828https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/cda2d87b-1e52-4f37-9057-882c1ff68f67/download2f9959eaf5b71fae44bbf9ec84150c7aMD53TEXTTrabajo de grado.pdf.txtTrabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain101397https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/f9771ff9-8d0b-4efd-ab6e-ef6e5070a92b/download19b835083bdeeecd4405c52b4c949c92MD54Carta de autorizacion.pdf.txtCarta de autorizacion.pdf.txtExtracted 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