Branding emocional en el sector lácteo para Colombia

El presente documento tiene como propósito dar a conocer un proyecto académico, analizando el Branding emocional aplicado al sector lácteo en Colombia que nos permitiera conocer la inspiración de las personas al momento de tomar una decisión de compra, y qué las motiva para elegir y vivir una experiencia que les proporcione satisfacción y fidelidad ante un producto o servicio. Con el fin de determinar los comportamientos del consumidor ante un amplio portafolio de productos lácteos, se hará énfasis en el desarrollo del proyecto académico con las marcas que hasta la fecha han demostrado un alto rendimiento de producción y consumo en nuestro país, como son las marcas: Alpina, Colanta, Nestlé.

• Autores: Henao López, Luis Andrés; Ospina Sampedro, Carolina; Martínez Ríos, Carlos Alexander
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Fundación Universitaria del Área Andina
• Repositorio: Repositorio Digital Areandina
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:digitk.areandina.edu.co:areandina/3833
• Acceso en línea: https://digitk.areandina.edu.co/handle/areandina/3833
• Palabra clave: Branding (mercadeo); Industria lechera; Investigación de mercados; Investigación motivacional (Mercadeo)
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/