Proyecto CILAB: diagnóstico e investigación empresarial y plan de intervención dirigido a la comunicación y posicionamiento de marca
: figuras, tablas ; 28 cm
- Autores:
-
Rojas Ramírez, Lizeth Vanina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Fundación Universitaria del Área Andina
- Repositorio:
- Repositorio Digital Areandina
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:digitk.areandina.edu.co:areandina/5829
- Acceso en línea:
- https://digitk.areandina.edu.co/handle/areandina/5829
- Palabra clave:
- Mercado objetivo
Comportamiento del consumidor
Canales de comercialización
Publicidad - Productos de marca
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Bogotá, D.C. (s/f). Las MiPymes en Bogotá y la Región presentan el 97% del tejido empresarial - Cámara de Comercio de Bogotá. Org.co. Recuperado el 31 de marzo de 2023, de https://www.ccb.org.co/Sala-de-prensa/Noticias-CCB/2021/Junio/Las- mipymes-en-Bogota-y-la-Region-representan-el-97-del-tejido-empresarial Cuidadoyseguridad . (s/f). Careandsafety.Co. Recuperado el 20 de febrero de 2023, de https://www.careandsafety.co/ Elaboración propia Lizeth Rojas Ramírez 2023 Dofa prácticas. (s. f.). Canva. https://www.canva.com/design/DAEn7KI-D98/GM3qb- aB11bv1n9Voggv3Q/edit?utm_content=DAEn7KI- D98&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=sharebutton Elaboración propia, Cronograma de actividades proyecto de grado’. (s/f). Google Docs. Recuperado el 27 de mayo de 2023, de https://docs.google.com/spreadsheets/d/1imtexitRZZXcBAMoBY5CiME5EyWnPJ7 G/edit?usp=sharing&ouid=109487694922095683712&rtpof=true&sd=true En enero de 2023, la inflación mensual de la capital fue de 1,85%. (2023, 10 de febrero). Observatorio de Desarrollo Económico. https://observatorio.desarrolloeconomico.gov.co/inflacion-y-gasto/en-enero-de-2023- la-inflacion-mensual-de-la-capital-fue-de-185 ESIC Business & Marketing School. (2018, 1 abril). Herramientas de Marketing Digital: su importancia en la estrategia. ESIC. https://www.esic.edu/rethink/marketing-y-comunicacion/herramientas-marketing- digital-importancia-la-estrategia La inflación mensual de la capital fue de 1,85 %. (2023, 10 de febrero). Observatorio de Desarrollo Económico. https://observatorio.desarrolloeconomico.gov.co/inflacion- y-gasto/en-enero-de-2023-la-inflacion-mensual-de-la-capital-fue-de-185 Rojas, L. A. (2022). Proceso de implementación del E-commerce y herramientas de apoyo para las pymes en Bogotá. Recuperado de: https://repository.unimilitar.edu.co/handle/10654/42307. Sampedro Guamán, Palma Rivera, Machuca Vivar, y Arrobo Lapo, (mayo-jun-2021). Transformación digital de la comercialización en las pequeñas y medianas empresas a través de redes sociales. Revista Universidad y Sociedad, http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2218-36202021000300484 Tarupi Montenegro, E. A., & De La Fuente De Val, G. (2015). La política de inclusión social, valoración y servicios ambientales del reciclaje en Bogotá. Cooperativismo & Desarrollo, 23(107), 81-96. https://doi.org/10.16925/co.v23i107.1253 P&M, R. (2021, 22 septiembre). ¿Cómo alcanzar más clientes de forma orgánica? - Comunicación | Revista P&M. Revista PYM. https://www.revistapym.com.co/articulos/comunicacion/42339/como-alcanzar-mas- clientes-de-forma-organica |
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Rojas Ramírez, Lizeth Vanina2023-11-08T18:42:45Z2023-11-08T18:42:45Z2023-09-23https://digitk.areandina.edu.co/handle/areandina/5829: figuras, tablas ; 28 cmEste plan de intervención tiene como objetivo principal identificar de manera detallada el grupo objetivo (target) de la empresa Care and Safety Consultores SAS. Esto implica reconocer el comportamiento, preferencias, ideales y lugares frecuentes de los empresarios o las empresas de interés como tal, en este caso los clientes potenciales son las pequeñas y medianas empresas que tienen relación directa o indirecta con el área de la salud, construcción, fabricación, cocina, entre otras ramas que cuentan con un alto riesgo laboral. Lo que nos permite elegir el tipo o tono de comunicación más adecuado para llegar a este grupo en específico y aplicar una estrategia para los canales de comunicación indicados y oportunos.Consideraciones generales.-- Pregunta de investigación.-- Objetivo de investigación.-- Justificación.-- Marco referencial.-- Metodología.-- Resultados.-- Conclusiones.-- Recomendaciones.-- Bibliografía.PregradoPublicistaMercadeo y Publicidad47 páginasapplication/pdfspaFundación Universitaria del Área AndinaBogotáFacultad de Ciencias Administrativas, Económicas y FinancierasEL AUTOR-ESTUDIANTE, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena fe.https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Proyecto CILAB: diagnóstico e investigación empresarial y plan de intervención dirigido a la comunicación y posicionamiento de marcaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Mercado objetivoComportamiento del consumidorCanales de comercializaciónPublicidad - Productos de marcaBogotá, D.C. (s/f). Las MiPymes en Bogotá y la Región presentan el 97% del tejido empresarial - Cámara de Comercio de Bogotá. Org.co. Recuperado el 31 de marzo de 2023, de https://www.ccb.org.co/Sala-de-prensa/Noticias-CCB/2021/Junio/Las- mipymes-en-Bogota-y-la-Region-representan-el-97-del-tejido-empresarialCuidadoyseguridad . (s/f). Careandsafety.Co. Recuperado el 20 de febrero de 2023, de https://www.careandsafety.co/Elaboración propia Lizeth Rojas Ramírez 2023 Dofa prácticas. (s. f.). Canva. https://www.canva.com/design/DAEn7KI-D98/GM3qb- aB11bv1n9Voggv3Q/edit?utm_content=DAEn7KI- D98&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=sharebuttonElaboración propia, Cronograma de actividades proyecto de grado’. (s/f). Google Docs. Recuperado el 27 de mayo de 2023, de https://docs.google.com/spreadsheets/d/1imtexitRZZXcBAMoBY5CiME5EyWnPJ7 G/edit?usp=sharing&ouid=109487694922095683712&rtpof=true&sd=trueEn enero de 2023, la inflación mensual de la capital fue de 1,85%. (2023, 10 de febrero). Observatorio de Desarrollo Económico. https://observatorio.desarrolloeconomico.gov.co/inflacion-y-gasto/en-enero-de-2023- la-inflacion-mensual-de-la-capital-fue-de-185ESIC Business & Marketing School. (2018, 1 abril). Herramientas de Marketing Digital: su importancia en la estrategia. ESIC. https://www.esic.edu/rethink/marketing-y-comunicacion/herramientas-marketing- digital-importancia-la-estrategiaLa inflación mensual de la capital fue de 1,85 %. (2023, 10 de febrero). Observatorio de Desarrollo Económico. https://observatorio.desarrolloeconomico.gov.co/inflacion- y-gasto/en-enero-de-2023-la-inflacion-mensual-de-la-capital-fue-de-185Rojas, L. A. (2022). Proceso de implementación del E-commerce y herramientas de apoyo para las pymes en Bogotá. Recuperado de: https://repository.unimilitar.edu.co/handle/10654/42307.Sampedro Guamán, Palma Rivera, Machuca Vivar, y Arrobo Lapo, (mayo-jun-2021). Transformación digital de la comercialización en las pequeñas y medianas empresas a través de redes sociales. Revista Universidad y Sociedad, http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2218-36202021000300484Tarupi Montenegro, E. A., & De La Fuente De Val, G. (2015). La política de inclusión social, valoración y servicios ambientales del reciclaje en Bogotá. Cooperativismo & Desarrollo, 23(107), 81-96. https://doi.org/10.16925/co.v23i107.1253P&M, R. (2021, 22 septiembre). ¿Cómo alcanzar más clientes de forma orgánica? - Comunicación | Revista P&M. Revista PYM. https://www.revistapym.com.co/articulos/comunicacion/42339/como-alcanzar-mas- clientes-de-forma-organicaRedColLaReferenciaPublicationORIGINALTrabajo de grado.pdfTrabajo de grado.pdfapplication/pdf923281https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/c462e4cd-edd3-4cca-84b9-d0ccdaa9b0b7/downloaddda6c45c1084a00f41e5e89fb07162c4MD51Formato autorización uso de obra.pdfFormato autorización uso de obra.pdfapplication/pdf676238https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/904a4b1d-2f38-4320-a72a-ab36c55b4968/download692b6c4cd20d90b6552cb9c9c0a2c777MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-814828https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/52b20fdd-2f99-4172-959d-195386a48ff9/download2f9959eaf5b71fae44bbf9ec84150c7aMD53TEXTTrabajo de grado.pdf.txtTrabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain97964https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/e201ea90-73cc-4388-bafe-0badd6447ac7/download2bc380025daba60df9eac8c5263c7ad2MD54Formato autorización uso de obra.pdf.txtFormato autorización uso de obra.pdf.txtExtracted texttext/plain7415https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/a59ca168-2d3a-49df-baa0-f765cd847d65/download2236c41d50c48cc8560842c40931cdc9MD56THUMBNAILTrabajo de grado.pdf.jpgTrabajo de grado.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6554https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/40612a4a-bcb9-4aa6-bb01-5eec33ed2cd0/downloadb906f3f88a0dac14666fc314f7663c92MD55Formato autorización uso de obra.pdf.jpgFormato autorización uso de obra.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg15428https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/4615c03d-51d8-4506-8943-a74f39e67f5d/downloada67412e80f816d0a42f1bdc9bad70f55MD57areandina/5829oai:digitk.areandina.edu.co:areandina/58292024-07-12 15:18:46.081https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/EL AUTOR-ESTUDIANTE, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena 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