Transición de las audiencias desde la televisión hacia el internet y su efecto en la publicidad televisiva en Colombia
: figuras, tablas ; 28 cm.
- Autores:
-
Patiño Sánchez, Diana Marcela
Calixto Ángel, Diego Fernando
Barragán Mendivelzo, Dani Mayerli
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Fundación Universitaria del Área Andina
- Repositorio:
- Repositorio Digital Areandina
- Idioma:
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- Acceso en línea:
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Mercadeo en Internet
Audiencias
Colombia
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LARRARTE CASTAÑEDA, PATRICIAPatiño Sánchez, Diana MarcelaCalixto Ángel, Diego FernandoBarragán Mendivelzo, Dani Mayerli2023-06-23T12:47:28Z2023-06-23T12:47:28Z2022-03-08https://digitk.areandina.edu.co/handle/areandina/5123: figuras, tablas ; 28 cm.La llegada del internet y el marketing digital ha conducido a cambios en el consumo de medios de comunicación por parte de los colombianos y con ello las marcas han debido trabajar sobre nuevos canales de comunicación que estén acorde con el comportamiento de sus consumidores. Este trabajo pretende realizar un análisis monográfico descriptivo y correlacional con enfoque cuantitativo con el fin de determinar el efecto que tiene la transición de las audiencias desde la televisión hacia el internet sobre la publicidad televisiva en Colombia, Para ello se utilizaron las bases de datos abiertas puestas a disposición por el DANE y ASOMEDIOS, a las cuales se les realiza una depuración y tabulado de datos por medio de técnicas estadísticas e interpretaciones, que permiten visualizar la evolución de las variables estudiadas y plantea un modelo de regresión lineal simple para analizar el efecto del incremento en el acceso a internet por parte de los hogares colombianos sobre la inversión publicitaria neta IPN en televisión. Con lo que se concluye que efectivamente se puede notar una relación inversa entre las variables, y que por lo tanto, la transición de las audiencias tiene un efecto de retracción en el mercado de la publicidad televisiva en Colombia.Consideraciones generales.-- Pregunta de investigación.-- Objetivo de investigación.-- Justificación.-- Marco referencial.-- Metodología.-- Resultados.-- Conclusiones.-- Recomendaciones.-- Bibliografía.PregradoAdministrador de MercadeoAdministración de Mercadeo63 páginasapplication/pdfspaFundación Universitaria del Área AndinaBogotáFacultad de Ciencias Administrativas, Económicas y FinancierasEL AUTOR-ESTUDIANTE, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena fe.https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Transición de las audiencias desde la televisión hacia el internet y su efecto en la publicidad televisiva en ColombiaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Publicidad por televisiónMercadeo en InternetAudienciasColombiaASOMEDIOS. (2016). 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PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena 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