Impacto económico derivado de la implementación de estrategias de marketing digital en las pymes del sector textil durante el segundo trimestre del 2020 en la localidad de Puente Aranda en Bogotá
fotografías, gráficas, tablas
- Autores:
-
Reyes Rodríguez, Yessica
Fonseca Rivas, Yury Dayanna
Sosa Arias, Diana Paola
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Fundación Universitaria del Área Andina
- Repositorio:
- Repositorio Digital Areandina
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:digitk.areandina.edu.co:areandina/3860
- Acceso en línea:
- https://digitk.areandina.edu.co/handle/areandina/3860
- Palabra clave:
- Investigación de mercados
Análisis de mercadeo
Mercadeo en internet
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Alba Cortes, Osmar YesidReyes Rodríguez, YessicaFonseca Rivas, Yury DayannaSosa Arias, Diana Paola2021-08-06T15:43:46Z2021-08-06T15:43:46Z2021-07-27https://digitk.areandina.edu.co/handle/areandina/3860fotografías, gráficas, tablasLos confinamientos ocasionados por el Covid19 durante el 2020 trajeron consigo el cierre de empresas y con ello un golpe a la economía del país. El sector textil, en sus múltiples líneas (Fabricación de hilos, de prendas, ventas al por mayor y al menudeo), no fue ajeno a este efecto y tuvo como consecuencia una caída pronunciada en ventas, particularmentedurante el segundo trimestre e inicio del tercer trimestre del año en mención. Sobre esta lógica, la presente investigación contrasta la visión generalizada desde el punto de vista del tamaño de mercado de la categoría de vestuario y calzado y la producción textil en el país, contra el comportamiento de las ventas en el tercer trimestre del 2020 de las pymes de la localidad de Puente Aranda en Bogotá. De otro lado, relaciona efectos causales derivados del uso de estrategias de marketing digital en las ventas y evidencia el incremento de estas conforme se desarrollan dichas estrategias.Planteamiento del problema.-- Objetivos.-- Marco referencial.-- Marco teórico.-- Marco normativo y jurídico.-- Resultados y análisis.-- Conclusiones y recomendaciones.PregradoPublicistaMercadeo y Publicidad127 páginasapplication/pdfspaFundación Universitaria del Área AndinaBogotáFacultad de Ciencias Administrativas, Económicas y FinancierasEL AUTOR-ESTUDIANTE, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena fe.https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Impacto económico derivado de la implementación de estrategias de marketing digital en las pymes del sector textil durante el segundo trimestre del 2020 en la localidad de Puente Aranda en BogotáTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Investigación de mercadosAnálisis de mercadeoMercadeo en internetCámara de Comercio de Bogotá CCB (2021). Recuperado el 15 de marzo de 2021 de: https://www.ccb.org.co/observatorio/Economia/Economia-dinamica-incluyente-e- innovadoraCámara de Comercio de Bogotá CCB. Bogotá (2021). [Anexos_com_cyv_Abril2021.xls]Charlesworth, A. (2021). Absolute Essentials of Digital Marketing. Londres. Taylor & Francis GroupDamel, M. (2017), Aprende a diseñar tu estrategia de marketing digital, las claves para una comunicación eficaz. Titivillus.Departamento Administrativo Nacional de Estadísticas DANE (2021). Índice de Producción Industrial (IPI) Históricos. [Anexos_ipi_noviembre_20.xls]. Recuperado el 11 de marzo de 2021 de https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/industria/indice-de-produccion-industrial-ipi/indice-de-produccion-industrial-ipi- historicosFerrel, O., Hartline, M. (2018). Estrategia de Marketing. México. Cengage Learning EditoresINEXMODA (2020). Informe Sistema de Moda. Colombia. 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University of Virginia Press.N/APublicationORIGINALTrabajo de grado.pdfTrabajo de grado.pdfapplication/pdf1610234https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/6c9c50e1-b050-4fd4-881e-d451e6c98b55/download83033f24f426ead7f9ff4aea4ec2d188MD51Autorización uso de obra.pdfAutorización uso de obra.pdfapplication/pdf459086https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/4721eddf-b3ea-482d-a579-1407f7254296/downloadc16f7675c2a4e81a6b2ae2a6b27d4decMD52Anexo 1.pdfAnexo 1.pdfapplication/pdf15746456https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/1b75e951-e938-42ac-80d4-11c1de2fa280/download7e9804287cdaf0c6d7ee54eeaf810bf1MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-814828https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/ebf78562-2516-4fdb-a46f-ea92c18a7200/download2f9959eaf5b71fae44bbf9ec84150c7aMD54TEXTTrabajo de grado.pdf.txtTrabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain252862https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/47c5a372-05ba-4e7e-a374-2ba6e4f573a6/download2833275d0f3777bc10a62fe92f20a4efMD55Autorización uso de obra.pdf.txtAutorización uso de obra.pdf.txtExtracted texttext/plain10393https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/937e47d7-bf13-41f6-ab37-50a1768862c6/download1a3bf44c39d39cb63660c571e7010a8cMD57Anexo 1.pdf.txtAnexo 1.pdf.txtExtracted texttext/plain7701https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/9e794d0a-a50e-4d56-bf16-f3b11f8fbd13/download5447146af8996cfbf87b25f8f35931b3MD59THUMBNAILTrabajo de grado.pdf.jpgTrabajo de grado.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8173https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/fc02b244-333e-4acd-8a91-0fe938f92559/download36eec435c0d9f165957eb21c76d6dd14MD56Autorización uso de obra.pdf.jpgAutorización uso de obra.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg15723https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/ba3d953e-2873-4448-88fa-3afd5af30ce1/download98b4430ce68b0bbc867edf3e97bd4ebfMD58Anexo 1.pdf.jpgAnexo 1.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6263https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/cc0454c5-b68a-4d22-85fd-49f71dde18cf/download1d5f34b00635c47f3e3675435d5510a8MD510areandina/3860oai:digitk.areandina.edu.co:areandina/38602024-07-12 15:20:52.433https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/EL AUTOR-ESTUDIANTE, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena 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