Estudio caso “El ajuar de Frida”, emprendimiento que nace y se mantiene en tiempo de crisis

El presente caso de investigación se realiza con fines académicos y toma como puntos de partida la observación, el planteamiento, el análisis de cómo nace la idea y la creación de los negocios llamados emprendimientos pandémicos, que crecieron, evolucionaron y además llegaron a mantenerse a flote durante la pandemia ocurrida en el 2020. Dicho término se emplea en todo tipo de negocio o emprendimiento que surge durante el periodo comprendido entre marzo y diciembre de aquel año. Por ello, se busca identificar cuál fue la estrategia que utilizó El Ajuar de Frida en momentos de crisis que podrían ser de utilidad y de ejemplo como guía y sea referente de futuros emprendimientos en la gestión de marca a través de sus tácticas de comunicación digital para lograr un posicionamiento en el mercado.

• Autores: Suárez Orbegozo, Camilo; Hernández Millán, Diana Katherine; Aragón Orjuela, Edgar Eduardo; Espitia, Diana Marcela
• Tipo de recurso: Tesis
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
• Repositorio: Alejandría Repositorio Institucional
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:alejandria.poligran.edu.co:10823/7096
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10823/7096
• Palabra clave: Emprendimiento; Gestión de crisis; Gestión de marca; Venta en redes sociales; Emprendedores; Gerencia de Marca; E-comerce
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