El mercadeo social con enfoque sostenible. Aplicación estratégica y táctica para el beneficio de varios grupos de interés
Este caso tiene como objetivo describir la conexión entre el Mercadeo Social desarrollado por el Grupo Éxito y su contribución a la estrategia de mercadeo de buenas causas y como estas, tiene un retorno favorable en el posicionamiento de la marca.
- Autores:
-
León Guatame, Aida Ximena
Lombana Roa, Juan José
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
- Repositorio:
- Alejandría Repositorio Institucional
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:alejandria.poligran.edu.co:10823/2166
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10823/2166
- Palabra clave:
- Trabajo de Grado - Pregrado
Mercadeo Social
Sostenibilidad
Posicionamiento de Marca
Grupo Éxito
Mercadeo Social
Degree Work - Undergraduate
Social marketing
Sustainability
Brand positioning
Success Group
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Retrieved from http://acacia.org.mx/busqueda/pdf/MODELO_DE_MERCADEO_SOCIAL_CON_ENFOQUE_SOSTENIBLE_APLICABLE_EN_GRANDES_EMPRESAS_EN_COLOMBIA.pdfGrupo Éxito (2016), Informe de gestión. Recuperado de https://www.grupoexito.com.co/phocadownload/asambleas/2017/marzo/Informe_de_Sostenibilidad_Grupo_Exito_2016_.pdfRed Noticias (2016). Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=1GBxxEr9YTE 2:02 – 2:42 y 3:20 – 5:57Superintendencia de Sociedades (2018), recuperado de www.supersociedades.gov.coAnuario de publicidad colombiana 2017, recuperado de http://www.anuariodelapublicidad.com/video/lanzamiento-pelicula-colombia-magia-salvaje-sancho-bbdo/El mercadeo social con enfoque sostenible. Aplicación estratégica y táctica para el beneficio de varios grupos de interésSocial marketing with a sustainable approach. 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