Plan Piloto de Mejoramiento del Producto Genfargrip
El propósito del trabajo fue diseñar una propuesta del cambio de imagen del producto genfargrip, desde su composición, forma farmacéutica e imagen, hasta un plan de comunicación orientado al mismo. Esto con el fin de mejorar la rotación del producto. Para esto se realizó una investigación cuantitati...
- Autores:
-
Solano Quiroga, Diana Consuelo
Pineda Corral, Marisol
Contreras Silva, Alexandra Carolina
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2012
- Institución:
- Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
- Repositorio:
- Alejandría Repositorio Institucional
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:alejandria.poligran.edu.co:10823/707
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10823/707
- Palabra clave:
- Antigripal
Canal Detallista
Consumidores
Forma Farmacéutica
Presentación Farmacéutica
Imagen de Producto
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Antigripal Canal Detallista Consumidores Forma Farmacéutica Presentación Farmacéutica Imagen de Producto |
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El propósito del trabajo fue diseñar una propuesta del cambio de imagen del producto genfargrip, desde su composición, forma farmacéutica e imagen, hasta un plan de comunicación orientado al mismo. Esto con el fin de mejorar la rotación del producto. Para esto se realizó una investigación cuantitativa aplicada al consumidor final y al canal detallista a través de un cuestionario aplicado en encuestas personales y telefónicas. El objetivo de la investigación era conocer el posicionamiento, importancia de los atributos. Frecuencia de uso, cercanía emocional y satisfacción. |
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