Plan Piloto de Mejoramiento del Producto Genfargrip

El propósito del trabajo fue diseñar una propuesta del cambio de imagen del producto genfargrip, desde su composición, forma farmacéutica e imagen, hasta un plan de comunicación orientado al mismo. Esto con el fin de mejorar la rotación del producto. Para esto se realizó una investigación cuantitativa aplicada al consumidor final y al canal detallista a través de un cuestionario aplicado en encuestas personales y telefónicas. El objetivo de la investigación era conocer el posicionamiento, importancia de los atributos. Frecuencia de uso, cercanía emocional y satisfacción.

• Autores: Solano Quiroga, Diana Consuelo; Pineda Corral, Marisol; Contreras Silva, Alexandra Carolina
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
• Repositorio: Alejandría Repositorio Institucional
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:alejandria.poligran.edu.co:10823/707
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10823/707
• Palabra clave: Antigripal; Canal Detallista; Consumidores; Forma Farmacéutica; Presentación Farmacéutica; Imagen de Producto
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2