Análisis del lanzamiento y posicionamiento de la máquina Vertuo de Nespresso en el mercado bogotano

Este proyecto de investigación permitirá analizar la estrategia de comunicación usada por Nespresso para el posicionamiento de la máquina Vertuo como nueva alternativa tecnológica en el consumo de café y así medir su alcance en el mercado. El aporte que se hará será de conocimiento sobre el impacto que generan las nuevas tendencias tecnológicas como las máquinas Nespresso, en el consumo de café de los bogotanos y la funcionalidad de las estrategias de comunicación en su lanzamiento y posicionamiento.

• Autores: Chísica Mahecha, Fanny; Nuñez Laguna, Daniela; Saavedra Barbosa, Frank Alecis
• Tipo de recurso: Tesis
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
• Repositorio: Alejandría Repositorio Institucional
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:alejandria.poligran.edu.co:10823/7117
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10823/7117
• Palabra clave: Estrategia de comunicaciones; Lanzamiento producto; Nespresso; Vertuo; Comunicación organizacional; Innovaciones tecnológicas; Posicionamiento - marca; Communications strategy; Product launch; Nespresso; Vertuo
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