Plan de mercadeo para el lanzamiento de Terra

Los cosméticos orgánicos, biodegradables y biológicos son una alternativa para aprovechar los recursos naturales del país con el uso de las propiedades de cada insumo de las diferentes zonas productoras del país con el objetivo de cuidar la salud de la piel de los bogotanos respecto a los diferentes...

Full description

Autores:
Banquez Zapata, Alejandra
Pulido Sierra, Carolain Valentina
Rios Burgos, Khyara Lorena
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2021
Institución:
Fundación Universitaria Konrand Lorenz
Repositorio:
Fundación Universitaria Konrand Lorenz
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/4790
Acceso en línea:
https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/4790
Palabra clave:
Mercadeo
Belleza
Cosméticos
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Salud
Medioambiente
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description Los cosméticos orgánicos, biodegradables y biológicos son una alternativa para aprovechar los recursos naturales del país con el uso de las propiedades de cada insumo de las diferentes zonas productoras del país con el objetivo de cuidar la salud de la piel de los bogotanos respecto a los diferentes factores climáticos, químicos y dañinos a los que están expuestos cotidianamente, además, el mercado de cosméticos orgánicos ha crecido de forma constante debido a las nuevas tendencias de la belleza y cuidado personal con prácticas de consumo responsable y sostenible. Por lo anterior, identificando esta oportunidad se crea la marca Terra con una filosofía de productos de cuidado para la piel con insumos naturales y sostenibles con el medio ambiente. Por tal razón el propósito de este proyecto es poder identificar las oportunidades y necesidades del mercado de cosméticos y evaluar las ventajas competitivas de la marca respecto a un segmento en crecimiento, esto se realizará por medio de una investigación de mercados e información obtenidas de fuentes primarias las cuales den un soporte académico a este plan de mercadeo.
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Por lo anterior, identificando esta oportunidad se crea la marca Terra con una filosofía de productos de cuidado para la piel con insumos naturales y sostenibles con el medio ambiente. Por tal razón el propósito de este proyecto es poder identificar las oportunidades y necesidades del mercado de cosméticos y evaluar las ventajas competitivas de la marca respecto a un segmento en crecimiento, esto se realizará por medio de una investigación de mercados e información obtenidas de fuentes primarias las cuales den un soporte académico a este plan de mercadeo.Organic, biodegradable and biological cosmetics are an alternative to take advantage of the natural resources of the country with the use of the characteristics of each input of the different producing areas of the country in order to take care of the health of the skin of the people of Bogota with respect to the different climatic, chemical and harmful factors to which they are exposed daily, in addition, the organic cosmetics market has grown steadily due to new trends in beauty and personal care with responsible and sustainable consumption practices. Therefore, identifying this opportunity, the Terra brand was created with a philosophy of skin care products with natural and environmentally sustainable ingredients. For this reason the purpose of this project is to identify the opportunities and needs of the cosmetics market and evaluate the competitive advantages of the brand with respect to a growing segment, this will be done through market research and information obtained from primary sources which give academic support to this marketing plan.Profesional en MercadeoPregradoMercadeo59 páginas: tablas; figurasapplication/pdfspaBogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Escuela de NegociosPlan de mercadeo para el lanzamiento de TerraTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTexthttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcceDane,(2021).Proyecciones y retroproyecciones desagregadas de población Bogotá para el periodo 2018-2035 por localidades y UPZ 2018-2024 por UPZ, con base en el CNPV 2018.Recuperado de:https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/demografia-y-poblacion/proyecciones-de-poblacion/proyecciones-de-poblacion-bogota Malhotra, N. K. (2004). Investigación de mercados: un enfoque aplicado. Pearson educación. Surber, Christian & Kottner, Jan. (2016). Skin Care Products: What do they promise, what do they deliver. 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