Plan de Marketing marca Boho

El plan de marketing se centra en el estudio de la marca BOHO que ofrece una chaqueta convertible en bolso, dirigida a mujeres con necesidades de practicidad y versatilidad en su día a día. A lo largo del documento, se destaca la historia de la marca junto con su identidad y su línea de negocio. Se...

Full description

Autores:
Bautista Pérez, María Paula
Muñoz Aguilera, Eyleen Andrea
Sánchez Moreno, Valentina
Villamil Sánchez, Iván Darío
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Fundación Universitaria Konrand Lorenz
Repositorio:
Fundación Universitaria Konrand Lorenz
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/5976
Acceso en línea:
https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/5976
Palabra clave:
Plan de marketing
Identidad de marca
Experiencia del cliente
Valores de marca
Chaqueta convertible
Chaqueta cuero vegano
Bolso convertible
Practicidad
Innovación textil
Moda femenina
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Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)
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description El plan de marketing se centra en el estudio de la marca BOHO que ofrece una chaqueta convertible en bolso, dirigida a mujeres con necesidades de practicidad y versatilidad en su día a día. A lo largo del documento, se destaca la historia de la marca junto con su identidad y su línea de negocio. Se llevaron a cabo un marco teórico previo para confirmar las hipótesis planteadas e investigaciones cuantitativas y cualitativas utilizando diversas herramientas. Estas actividades proporcionan una comprensión del comportamiento del mercado, lo que permitió la formulación de objetivos tanto corporativos como de marketing. Se realizó un análisis de resultados de 12 meses, concluyendo que el producto es financieramente viable y se recibió favorablemente en el mercado. Además, se incluyen segmentación de mercado, propuesta de valor, estrategias de marketing mix y un calendario de actividades. Se espera que la implementación efectiva de este plan contribuya al crecimiento y consolidación de la empresa en el mercado.
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Se llevaron a cabo un marco teórico previo para confirmar las hipótesis planteadas e investigaciones cuantitativas y cualitativas utilizando diversas herramientas. Estas actividades proporcionan una comprensión del comportamiento del mercado, lo que permitió la formulación de objetivos tanto corporativos como de marketing. Se realizó un análisis de resultados de 12 meses, concluyendo que el producto es financieramente viable y se recibió favorablemente en el mercado. Además, se incluyen segmentación de mercado, propuesta de valor, estrategias de marketing mix y un calendario de actividades. Se espera que la implementación efectiva de este plan contribuya al crecimiento y consolidación de la empresa en el mercado.The marketing plan focuses on the study of the brand BOHO that offers a jacket convertible into a handbag, aimed at women with needs for practicality and versatility in their day-to-day life. Throughout the document, the history of the brand is highlighted along with its identity and business line. A theoretical framework was conducted to confirm the hypotheses raised in this marketing plan, followed by quantitative and qualitative research using various tools. These activities provide an understanding of market behavior, which allowed the formulation of both corporate and marketing objectives. An analysis of results over a 12-month period was conducted, concluding that, the product is financially viable and has been favorably received in the market. Furthermore, market segmentation, value proposition, marketing mix strategies and a schedule of activities are included. An effective implementation of this plan is expected to contribute to the company's growth and consolidation on market.Profesional en MercadeoPregrado61 páginas: tablas ; figurasapplication/pdfspaBogotá D.C. : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2024Escuela de NegociosMarketingColombiaPlan de marketingIdentidad de marcaExperiencia del clienteValores de marcaChaqueta convertibleChaqueta cuero veganoBolso convertiblePracticidadInnovación textilModa femeninaPlan de Marketing marca BohoTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextBarbosa, C. V. (4 mayo de 2021). Colombia tendrá fábrica de cuero vegano. ELESPECTADOR.COM. https://www.elespectador.com/economia/colombia-tendra-fabrica-de-cuero-vegano-article/Botero, A. (15 de agosto de 2023). ¿Cuáles son las últimas innovaciones sostenibles en la industria del calzado en Colombia? 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publicacion.pdfapplication/pdf146990https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/f00c008d-39a6-437c-bc47-91cfc78443df/download303b5a88fba95d2f627dd95db9f69d03MD54Anexos BOHO.docxAnexos BOHO.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document6424915https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/bd0d1293-0438-4dab-bcfd-7a539eb1a4d4/downloadecb13dc11c95f94b6460e41aed7e72a7MD55Benchmark.docxBenchmark.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document827816https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/60d1d0d8-f067-4d9d-94f3-af98b4b799aa/download6a31d3053f6ffe84eb9eafed1ca4e22fMD56Carta autorizacion de plataforma.pdfCarta autorizacion de plataforma.pdfapplication/pdf245088https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/ca627c30-dac1-4c74-b056-04ec06f71bf7/download78d69ebc1c0079d4646a791335843777MD57Cuadro de mando BOHO.xlsxCuadro de mando BOHO.xlsxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.spreadsheetml.sheet273240https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/405f4c4a-674d-40e8-b2ed-80a01a3af028/download1cd46945a92912dc35d6db74a1c94efdMD58Documento guion grupo focal.docxDocumento guion grupo focal.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document20042https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/a72c2465-539e-4c2c-8b56-867a76acd52a/downloade2736378542f9379478a9a37f68aaa04MD59Estructura de Costos y Ventas.xlsxEstructura de Costos y Ventas.xlsxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.spreadsheetml.sheet29003https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/2d25d951-89f3-4c20-a906-71c25576c788/download0e66338b649bf9f1a4a3b331a8bbe921MD510GRAFICAS DE SPSS.docxGRAFICAS DE SPSS.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document207106https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/2e56eb81-ef91-45a5-b18f-cdc7b5b22904/download73b11ea4c8355f64f6c5f74f8a04964dMD511Instrumento proyecto de grado (Respuestas).xlsxInstrumento proyecto de grado (Respuestas).xlsxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.spreadsheetml.sheet42023https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/6d5b1006-bc63-488d-bbff-4204516b9b2f/download5a243c5aaf2c2300c373c0d7a648786aMD512KPIS Boho_G.6..xlsxKPIS Boho_G.6..xlsxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.spreadsheetml.sheet13070https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/5a2126e0-48ff-405e-a8c0-fe816e3832b0/downloadeacb5a49669dd2110f5e1222ab6f6c29MD513MANUAL DE MARCA BOHO.pdfMANUAL DE MARCA BOHO.pdfapplication/pdf10981788https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/fa1444c0-4785-46fd-bde6-5b55349f01e7/downloadd66f2b650674ee955731896e6c15c6cfMD514Matriz de Gantt BOHO.xlsxMatriz de 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texttext/plain101530https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/cb97398e-f216-4864-922b-dd0d8d98e445/download667d0f09e1cdc47df6126b16d6f26363MD519RAI.pdf.txtRAI.pdf.txtExtracted texttext/plain38784https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/1e636527-3ad0-4f58-941b-0319e6efbd96/download19a9add25e06e2ab9b4223d1c8136b49MD521Autorizacion publicacion digital.pdf.txtAutorizacion publicacion digital.pdf.txtExtracted texttext/plain5152https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/e0def719-75ed-48f1-a710-009f5945c58b/downloadd6c7879c7d0bd5b5945f7d11bba9976bMD523Autorizacion para publicacion.pdf.txtAutorizacion para publicacion.pdf.txtExtracted texttext/plain4964https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/fea5317d-2095-44dc-b5a7-ea5cef3372c3/downloadca04ec692aff2ed039c0fc68006e7337MD525Anexos BOHO.docx.txtAnexos BOHO.docx.txtExtracted texttext/plain102005https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/bccf01f1-9ee2-48e2-b914-bc347642c593/download3b333039c4169170a92b778794fe9e61MD527Benchmark.docx.txtBenchmark.docx.txtExtracted texttext/plain170https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/c05491d7-09be-4c32-93f6-16b43f130d5b/download3f313cdf2aede2774ea615173a053b27MD528Carta autorizacion de plataforma.pdf.txtCarta autorizacion de plataforma.pdf.txtExtracted texttext/plain1228https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/14a72519-b6c8-4af5-a3b2-7839c5f3f009/download21f601748e488c07e24a82e6d085d30dMD529Cuadro de mando BOHO.xlsx.txtCuadro de mando BOHO.xlsx.txtExtracted texttext/plain6150https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/fa3d7da3-ccd3-44f1-9dde-afad547409fd/downloada038fa71f4ba8f86f14cd83008f50830MD531Documento guion grupo focal.docx.txtDocumento guion grupo focal.docx.txtExtracted texttext/plain5352https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/20680022-f1b0-4815-a5c5-618e8e620be1/download50c90fbcc7f70251184352b82ff6dedbMD532Estructura de Costos y Ventas.xlsx.txtEstructura de Costos y Ventas.xlsx.txtExtracted texttext/plain4324https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/ba0e6e1a-bea2-438c-823f-026859d18d93/downloaddb80a5e6e691975d23b5c392ca67e127MD533GRAFICAS DE SPSS.docx.txtGRAFICAS DE SPSS.docx.txtExtracted texttext/plain6327https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/0e352127-5225-40cb-be6a-ae3e361d655e/download0df528c3863227374964b0d65563665cMD534Instrumento proyecto de grado (Respuestas).xlsx.txtInstrumento proyecto de grado (Respuestas).xlsx.txtExtracted texttext/plain102093https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/e09d516c-3d2b-48c4-8b1b-147409955929/downloadad8b5e2f22b0557b3f262a577c62f6bcMD535KPIS Boho_G.6..xlsx.txtKPIS Boho_G.6..xlsx.txtExtracted texttext/plain740https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/10543cdd-36f2-48a1-90b3-d09b60442e85/download819089116d3af98a57ade79e86dead8eMD536MANUAL DE MARCA BOHO.pdf.txtMANUAL DE MARCA BOHO.pdf.txtExtracted texttext/plain6706https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/a4533b84-3bb4-482c-866b-af8e958587cd/downloadeaaee40d7aa56f194ce61620783a004eMD537Matriz de Gantt BOHO.xlsx.txtMatriz de Gantt BOHO.xlsx.txtExtracted texttext/plain6217https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/fdc59c1d-7aca-490d-8854-956f078f4933/download90ecb4e52be9d1f131c71501a35c15a0MD539Preguntas encuesta.xlsx.txtPreguntas encuesta.xlsx.txtExtracted texttext/plain3151https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/30df6088-dcf3-4656-bbe7-ddaf00bd6754/download77bbd8425076fbf5eaecab335b661c35MD540Transcripción focus group.docx.txtTranscripción focus group.docx.txtExtracted texttext/plain333https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/05f674d9-87ff-4a89-8300-16a19f662244/download830355a6d3f3b75304d17958a3b3e741MD541THUMBNAILTrabajo de Grado.pdf.jpgTrabajo de Grado.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5332https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/cb34a4a2-ccff-4fda-86f5-23a815033991/downloadf908b1592ae58e5096d2d3d9fd8e8bf3MD520RAI.pdf.jpgRAI.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8702https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/e4c8b9ef-b389-4ca3-962b-dd5e69946330/download6cb4d4a5d6bca2236d3aab9267b4129eMD522Autorizacion publicacion digital.pdf.jpgAutorizacion publicacion digital.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg12495https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/47eadcd7-a07d-433f-9d1c-59ed6b78ad0d/download4eb92b2c569753ce75558ef6660383e4MD524Autorizacion para publicacion.pdf.jpgAutorizacion para publicacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg14258https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/c13ebc5f-0b0d-405c-a895-f6b65038ce2c/download0ef91abed90a3c8520a63d7ef9f884e7MD526Carta autorizacion de plataforma.pdf.jpgCarta autorizacion de plataforma.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg9237https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/5edda55e-fe36-4025-ad79-3589178298ad/downloada997dc7c6e3cd705a6c48e6135d4d154MD530MANUAL DE MARCA BOHO.pdf.jpgMANUAL DE MARCA BOHO.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6823https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/8ba76f75-fa12-42cd-9a60-8a0203c8d57f/download7b4a2353ad25f1173e1e2f0314127efaMD538001/5976oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/59762024-09-12 03:01:24.526https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/d.c rights --- Atribucion - Nocomercial - Sinderivar: permite que otros puedan descargar las obras y compartirlas con otras personas, siempre que se reconozca su autoría, pero no se pueden cambiar de ninguna manera ni se pueden utilizar comercialmenterestrictedhttps://repositorio.konradlorenz.edu.coRepositorio - Fundación Universitaria Konrad 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