Marketing Plan - Initium

Este proyecto propone un plan de marketing integral para relanzar Initium, una marca de café de especialidad en Bogotá, tras una pausa operativa. El objetivo es reposicionar Initium en el mercado destacando sus valores de calidad, exclusividad y autenticidad, fortaleciendo la propuesta de valor, mie...

Full description

Autores:: Garavito García, Tatiana Ivon
Moreno Olaya, Diana Carolina
Rodríguez Castañeda, Johanna Ximena

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2024

Institución:: Fundación Universitaria Konrand Lorenz

Repositorio:: Fundación Universitaria Konrand Lorenz

Idioma:: spa

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description	Este proyecto propone un plan de marketing integral para relanzar Initium, una marca de café de especialidad en Bogotá, tras una pausa operativa. El objetivo es reposicionar Initium en el mercado destacando sus valores de calidad, exclusividad y autenticidad, fortaleciendo la propuesta de valor, mientras se educa a los consumidores sobre la cultura cafetera colombiana. El relanzamiento se enfocará en generar una conexión profunda con los consumidores, creando una experiencia única que va más allá del simple consumo de café. Se busca también contribuir al bienestar de los caficultores de Colombia, apoyando de forma directa la producción del café. A través de una estrategia que combina alianzas estratégicas, marketing digital orgánico y una sólida identidad de marca, Initium pretende consolidarse como líder en el segmento de café de especialidad en Bogotá
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El objetivo es reposicionar Initium en el mercado destacando sus valores de calidad, exclusividad y autenticidad, fortaleciendo la propuesta de valor, mientras se educa a los consumidores sobre la cultura cafetera colombiana. El relanzamiento se enfocará en generar una conexión profunda con los consumidores, creando una experiencia única que va más allá del simple consumo de café. Se busca también contribuir al bienestar de los caficultores de Colombia, apoyando de forma directa la producción del café. A través de una estrategia que combina alianzas estratégicas, marketing digital orgánico y una sólida identidad de marca, Initium pretende consolidarse como líder en el segmento de café de especialidad en BogotáThis project proposes a comprehensive marketing plan to relaunch Initium, a specialty coffee brand in Bogotá, following an operational pause. The objective is to reposition Initium in the market by highlighting its values of quality, exclusivity, and authenticity, strengthening the value proposition, while educating consumers about Colombian coffee culture. The relaunch will focus on generating a deep connection with consumers, creating a unique experience that goes beyond the simple consumption of coffee. It also aims to contribute to the well-being of Colombian coffee farmers, directly supporting coffee production. Through a strategy that combines strategic alliances, organic digital marketing, and a strong brand identity, Initium aims to establish itself as a leader in the specialty coffee segment in Bogotá.Profesional en MercadeoPregrado60 páginas: tablas ; figurasapplication/pdfspaBogotá D.C. : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2024Escuela de NegociosMarketingColombiaPlan de marketingPublicidadImagen de marcaRelanzamientoCafé de especialidadMarketing digitalAlianzas estratégicasAnálisis de mercadoExperienciaCultura cafetera colombianaPosicionamiento de marcaMembresiaBogotáMarketing Plan - InitiumTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextAlejandro, O. M. (2017). La industria de los cafés de especialidad. Relación entre certificaciones de calidad o especialidad, y los ingresos de los caficultores en Colombia. 1989 - 2015. Universidad del Rosario. https://doi.org/10.48713/10336_13770DANE. (2022). Encuesta Nacional de Presupuestos de los Hogares 2021. 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Universidad EAFITPublicationORIGINALTrabajo.pdfTrabajo.pdfapplication/pdf712505https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/6ab97238-1641-4a22-894c-e6d0467ec2d3/downloadbc32062447abb7a81afe202e290b6b9cMD51RAI.pdfRAI.pdfapplication/pdf145266https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/cf4d91f5-e98c-41f6-aaf3-858d7608af02/download70aa212a1783c7d5baa0b197a0c13361MD52Autorizacion publicacion digital.pdfAutorizacion publicacion digital.pdfapplication/pdf701213https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/75008d1b-5226-423f-ae75-b8166b02cb65/download75da043519fdfd30c91b12cdb315ac93MD53Autorizacion para publicacion.pdfAutorizacion para publicacion.pdfapplication/pdf221157https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/e3410d51-6bfa-4f32-9568-d2dff60d0d0f/download83f413e9f284600bab223b72148c6e9aMD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81383https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/dcaafcc7-6751-4d5a-9675-63fc9ecdd800/downloadf5801f8b77d851629ff0633e9edd621dMD55TEXTTrabajo.pdf.txtTrabajo.pdf.txtExtracted texttext/plain92522https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/67d8c668-1184-4b98-9972-c5084a47f2fc/downloadd3035ec9a0d310fbd82c004dd81abd16MD56RAI.pdf.txtRAI.pdf.txtExtracted texttext/plain22781https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/0c0aed0f-2f49-4695-8525-aa84247c60aa/download41e928f3fc0ae0b2dbf79da7191a17cfMD58Autorizacion publicacion digital.pdf.txtAutorizacion publicacion digital.pdf.txtExtracted texttext/plain4784https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/54d5f0b7-6996-40bb-89c8-dc940b7a4dc6/download2de33277faa7a60cc6412f38ac751c59MD510Autorizacion para publicacion.pdf.txtAutorizacion para publicacion.pdf.txtExtracted texttext/plain5155https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/ae968694-e12e-4826-9b1e-47de5444f40e/download6d3ea4aeac28cc2e10ae45396d0c7e9fMD512THUMBNAILTrabajo.pdf.jpgTrabajo.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6389https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/d54cb3a2-e945-47fb-a09a-048adcc49839/downloadd3b1dbac12dc26e4cc37bf05612e50bcMD57RAI.pdf.jpgRAI.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8735https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/1fa03a78-0c15-4b2d-a370-6131b50a1e6b/download56e8742ac846501367e4c25034f3f991MD59Autorizacion publicacion digital.pdf.jpgAutorizacion publicacion digital.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg12567https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/e2fe47e9-9cca-4c7b-8744-941afbb26074/download59b5248a251cd086a9d673dc1226f735MD511Autorizacion para publicacion.pdf.jpgAutorizacion para publicacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg13759https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/661d46e5-948a-48bc-97b3-092dbb0c9e5c/download26ea70f93a7e9b14d945a09155ef3857MD513001/5978oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/59782024-09-12 03:00:35.383https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/d.c rights --- Atribucion - 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Marketing Plan - Initium

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