Marketing Plan - Initium

Este proyecto propone un plan de marketing integral para relanzar Initium, una marca de café de especialidad en Bogotá, tras una pausa operativa. El objetivo es reposicionar Initium en el mercado destacando sus valores de calidad, exclusividad y autenticidad, fortaleciendo la propuesta de valor, mientras se educa a los consumidores sobre la cultura cafetera colombiana. El relanzamiento se enfocará en generar una conexión profunda con los consumidores, creando una experiencia única que va más allá del simple consumo de café. Se busca también contribuir al bienestar de los caficultores de Colombia, apoyando de forma directa la producción del café. A través de una estrategia que combina alianzas estratégicas, marketing digital orgánico y una sólida identidad de marca, Initium pretende consolidarse como líder en el segmento de café de especialidad en Bogotá

• Autores: Garavito García, Tatiana Ivon; Moreno Olaya, Diana Carolina; Rodríguez Castañeda, Johanna Ximena
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Fundación Universitaria Konrand Lorenz
• Repositorio: Fundación Universitaria Konrand Lorenz
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/5978
• Acceso en línea: https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/5978
• Palabra clave: Plan de marketing; Publicidad; Imagen de marca; Relanzamiento; Café de especialidad; Marketing digital; Alianzas estratégicas; Análisis de mercado; Experiencia; Cultura cafetera colombiana; Posicionamiento de marca; Membresia; Bogotá
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)