Influencia de la publicidad con información persuasiva en el cambio de actitud asociado al consumo de alcohol en estudiantes universitarios
79 Páginas: tablas; figuras
- Autores:
-
Giraldo Coronado, Anamaria
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
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- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
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- Palabra clave:
- Feedback
Mensaje persuasivo
Estrategia persuasiva
Consumo de alcohol
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Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)Atribución – No comercial – Sin derivar: permite que otros puedan descargar las obras y compartirlas con otras personas, siempre que se reconozca su autoría, pero no se pueden cambiar de ninguna manera ni se pueden utilizar comercialmente.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Rodríguez González, Liliana YamileGiraldo Coronado, AnamariaFundación Universitaria Konrad Lorenz2021-01-20T18:19:06Z2021-01-20T18:19:06Z2020https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/418679 Páginas: tablas; figurasThe present work establishes the influence of persuasive information routes and shape of advertising presentation on the change of attitude associated with alcohol consumption in university students. For this, an experiment was implemented, based on a factorial design of repeated measures 2 x 2 x 3, with the variables type of advertising content, persuasive information routes and advertising presentation shape, as well as Alcohol Use Disorders Identification Test. The application was made a sample of 72 students at higher education with ranged in age from 18 to 24 years. Results indicated that there are significant differences in type of advertising content, persuasive information routes, advertising presentation shape and consumption levels. The studyEl objetivo del presente estudio fue establecer la influencia de las rutas de información persuasiva y las formas de presentación de publicidad en el cambio de actitud, asociado al consumo de alcohol en estudiantes universitarios. Para esto, se aplicó un experimento basado en un diseño factorial de medidas repetidas 2 x 2 x 3 con las variables tipo de contenido publicitario, rutas de información persuasiva y formas de presentación de publicidad, así como el Test de Identificación de Desórdenes por el Uso de Alcohol. La aplicación se hizo a una muestra de 72 estudiantes de educación superior entre los 18 y 24 años. Se encontró que hay diferencias significativas en los tipos de contenido publicitario, en las rutas, en la forma de presentación y en los niveles de consumo. Estos hallazgos concluyen que este es un primer aporte para establecer la efectividad de la publicidad de prevención de consumo de alcohol.Magíster en Psicología del ConsumidorMaestríaapplication/pdfspaFeedbackMensaje persuasivoEstrategia persuasivaConsumo de alcoholPublicidadActitudesPercepciónRutas de información persuasivaInfluencia de la publicidad con información persuasiva en el cambio de actitud asociado al consumo de alcohol en estudiantes universitariosTrabajo de grado - Maestríainfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionTexthttp://purl.org/redcol/resource_type/TMDillard, J., & Peck, E. (2000). Affect and persuasion: Emotional responses to public service announcements. Communication Research, 27(4), 461-495. https://doi.org/10.1177/009365000027004003Goodwin, N., Nelson, J., Ackerman, F., & Weisskopf, T. (2008). Consumption and the consumer society. 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México D.F., México: McGraw-Hill Interamericana.Escuela de PosgradosMaestría en Psicología del ConsumidorPublicationORIGINAL912172017 Tesis.pdf912172017 Tesis.pdfapplication/pdf2696596https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/7db04c1b-8686-46cd-a0b9-e0ec8c1a9a90/download54321dafc21b978c95f72252a843385dMD51912172017 Meritoria.pdf912172017 Meritoria.pdfapplication/pdf332922https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/0d7bfc88-6b5d-48ec-b8a1-970e0480a628/download9512c4002399d41b4fbf46d74212680bMD52912172017 RAI.pdf912172017 RAI.pdfapplication/pdf2021454https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/d8a7a8c4-321c-4076-83c2-eaf7fa08fc23/downloadca2315c49d6ca89f33ba0791dc0a8094MD53912172017 Autorización.pdf912172017 Autorización.pdfapplication/pdf269943https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/a4c2c02b-91de-442d-9651-55bbae77f017/download93d73c82c2b8957f71e944487e81ab05MD54912172017 Acta.pdf912172017 Acta.pdfapplication/pdf990757https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/ff7a68cb-d305-4ab5-85d8-10165a11a19b/download194f638e72c089ba34d42f17b9eb0e22MD55LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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