Plan de Marketing “Gollem Taller Artesanal”
El presente plan de mercadeo se enfoca en la marca “Gollem Taller”, una empresa artesanal que busca expandir su posicionamiento en el mercado. Este documento nace de la necesidad de estructurar una adecuada mezcla de marketing que contribuya al crecimiento y posicionamiento de la marca. Se abordarán...
- Autores:
-
Angulo Rojas, Laura Daniela
Lombana Galán, María Camila
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Repositorio:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/5485
- Acceso en línea:
- https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/5485
- Palabra clave:
- Investigación de mercado
Análisis de la competencia
Posicionamiento de marca
Marketing digital
Planeación
Estrategia
Posicionamiento
Artesanía
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- closedAccess
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El presente plan de mercadeo se enfoca en la marca “Gollem Taller”, una empresa artesanal que busca expandir su posicionamiento en el mercado. Este documento nace de la necesidad de estructurar una adecuada mezcla de marketing que contribuya al crecimiento y posicionamiento de la marca. Se abordarán temas clave como la mejora de presencia en línea, la gestión de inventarios, etc, buscando además implementar estrategias de marketing mix. Este documento se estructura de manera que abarca todos los elementos de un plan, desde la contextualización de la marca, la definición de la problemática, hasta el planteamiento de estrategias. |
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This document arises from the need to structure an appropriate marketing mix that contributes to the growth and positioning of the brand. It will address key issues such as improving online presence, inventory management, etc., also seeking to implement marketing mix strategies. This document is structured in such a way that it covers all the elements of a plan, from the contextualization of the brand, the definition of the problems, to the strategy approach.Profesional en MercadeoPregradoMarketing57 páginas: tablas; figurasapplication/pdfspaBogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2023Escuela de NegociosAtribución – No comercial – Sin derivar: permite que otros puedan descargar las obras y compartirlas con otras personas, siempre que se reconozca su autoría, pero no se pueden cambiar de ninguna manera ni se pueden utilizar comercialmente.https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_14cbInvestigación de mercadoAnálisis de la competenciaPosicionamiento de marcaMarketing digitalPlaneaciónEstrategiaPosicionamientoArtesaníaPlan de Marketing “Gollem Taller Artesanal”Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTexthttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcceAaker, D. A. (2014). Brand relevance: Making competitors irrelevant. Jossey-Bass Artesanías de Colombia. (2021). Informe ejecutivo: Fortalecimiento de la actividad artesanal. Artesanías de colombia. https://artesaniasdecolombia.com.co/Documentos/Contenido/37864_informe_ejecutivo_fortalecimiento_de_la_actividad_artesanal_marzo_2021.pdfCrecimiento contundente del comercio electrónico en Colombia. (2023). PYM . https://www.revistapym.com.co/articulos/consumidor/62641/crecimiento contundente del comercio electronico en colombiaEl Economista. (2020). Maison Eisa, la plataforma online que conecta con la cultura local a través de la moda. El Economista. https://www.eleconomista.es/status/noticias/10922631/12/20/Maison-Eisa-la-plataforma-online-que-conecta-con-la-cultura-local-a-traves-de-la-moda.htmlFernández. G. (2018). Industria y artesanía. El Museo de Ciencia Transformador. https://www.elmuseodecienciatransformador.org/industria-y-artesania/#_ftn4Guasca, C. (2023). 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