Plan de mercadeo para la empresa Victoria’s Suculentas.
108 Páginas: tablas; figuras
- Autores:
-
Moreno, Laura Daniela
Santos, Luisa Fernanda
Tovar, José David
Mogollón, Wilmar Alexander
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Repositorio:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/4230
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Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)Atribución – No comercial – Sin derivar: permite que otros puedan descargar las obras y compartirlas con otras personas, siempre que se reconozca su autoría, pero no se pueden cambiar de ninguna manera ni se pueden utilizar comercialmente.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_14cbOrozco Acuña, Carlos FranciscoMoreno, Laura DanielaSantos, Luisa FernandaTovar, José DavidMogollón, Wilmar AlexanderFundación Universitaria Konrad Lorenz2021-02-08T21:44:05Z2021-02-08T21:44:05Z2020https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/4230108 Páginas: tablas; figurasEste trabajo de grado tiene como fin desarrollar el plan de marketing de la empresa Victoria´s Suculentas, empresa dedicada a la prestación de servicios de jardinería y comercialización online de plantas ornamentales en Bogotá. Se realizará una investigación de mercados para detectar las variables que impactan en las necesidades, hábitos de compra y características del consumidor, y así mismo la identificación de oportunidades de mejora con base en un análisis interno y externo del mercado, lo que permitirá conocer el valor del cliente y la implementación de herramientas para obtener resultados óptimos con el fin de desarrollar estrategias de marketing mix, cumpliendo los objetivos del plan de marketing. Adicional este trabajo se ha realizado con el objetivo de lograr la creación de estrategias para el posicionamiento de la empresa y diferenciación frente a su la alta competencia actual, ya que al encontrarse en pausa durante un año y nunca haber implementado acciones estratégicas para su crecimiento, las ventas son nulas y ha presentado perdida de sus clientes, motivo por el cual se encuentra en un periodo de incubación y de introducción al mercado. Finalmente, los resultados de los anteriores análisis permitirán identificar acciones para la creación de estrategias con el objetivo del plan.The purpose of this degree project is to develop the marketing plan of Victoria's Suculentas, a company dedicated to the provision of gardening services and online marketing of ornamental plants in Bogota. Market research will be conducted to detect the variables that impact the needs, buying habits and consumer characteristics, and also the identification of opportunities for improvement based on an internal and external analysis of the market, which will allow to know the value of the customer and the implementation of tools to obtain optimal results in order to develop marketing mix strategies, meeting the objectives of the marketing plan. Additionally, this work has been carried out with the objective of achieving the creation of strategies for the positioning of the company and differentiation against its current high competition, since being in pause for a year and never having implemented strategic actions for its growth, sales are null and has presented loss of its customers, reason why it is in a period of incubation and introduction to the market. Finally, the results of the previous analysis will allow to identify actions for the creation of strategies with the objective of the plan.Profesional en MercadeoPregradoapplication/pdfspaPlan de mercadeo para la empresa Victoria’s Suculentas.Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionTexthttp://purl.org/redcol/resource_type/TPAcerca de Colviveros. (n.d.). Retrieved from Colviveros - Una organización gremial de carácter incluyente: https://www.colviveros.org/Colviveros-Viveristas-Productores-Ornamentales-Colombia.htmlAsociación colombiana de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas - ACOPI. (2020, Agosto). Retrieved from Reflexiones y propuestas para la reactivación y fortalecimiento de las Mipymes en Colombia en el marco del Covid-19: https://www.acopi.org.co/estudios-economicos/Banco de patentes Superintendencia de Industria y Comercio - SIC. (2014, Junio 19). Retrieved from Tecnologías relacionadas con invernadores para flores: https://www.sic.gov.co/recursos_user/boletines_tecno/boletin_invernaderos_19jun.pdfCadavid Ossa, J. (2020, Octubre 21). Colviveros. Retrieved from Asociación Colombiana de Viveristas y de Productores de Ornamentales - Colviveros: https://www.colviveros.org/Colviveros-Boletin-Electronico.htmlCámara de Comercio de Bogotá. (2019, Diciembre 31). Retrieved from Sector agropecuario y agroindustrial - Información empresarial: https://www.ccb.org.co/Sectores/Agropecuario-y-agroindustrialCámara de Comercio de Bogotá. (2020c). Retrieved from Búsqueda actividad económica: https://linea.ccb.org.co/descripcionciiu/Daines Lacouture, R. (2005, Octubre). Superintendencia de Sociedades. Retrieved from Sector Floricultor en Colombia 1995 – marzo DE 2005: https://www.supersociedades.gov.co/delegatura_aec/estudios_financieros/Documents/Sectores%20Econ%C3%B3micos/20-Desempe%C3%B1o%20sector%20floricultor%201995-2005.pdfEscobar Moreno, N. R., Gil Rueda, A., & Restrepo Botero, A. C. (2015). Caracterización preliminar del consumidor verde antioqueño: El caso de los consumidores del Valle de Aburrá. Sociedades sostenibles: ciudad y diseño, 92-107.Euromonitor International. (2020, Febrero 11). Retrieved from Euromonitor International: https://blog.euromonitor.com/euromonitor-revela-las-10-principales-tendencias-globales-de-consumo-para-2020/Growth from Knowledge (GFK). (2019, Mayo 6). Retrieved from Growth from Knowledge (GFK): https://www.gfk.com/es-pe/insights/press-release/opiniongfk-elvalor-de-ser-peruanos/MercadeoPlantasSuculentasNaturalezaVidaPlan de MercadeoEscuela de NegociosMercadeoPublicationORIGINAL715171005- 715162008-715172031-715181052.pdf715171005- 715162008-715172031-715181052.pdfapplication/pdf2566313https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/4a6e6ed6-887b-4d43-98f3-0dbd1b99aa17/download682831ae5470b0a386fca49c4e4d536aMD51Anexo 1. 715151024-715171038-715122031 (2).pdfAnexo 1. 715151024-715171038-715122031 (2).pdfapplication/pdf249381https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/f4b55b97-9a69-4db6-b30c-76bfbfaa621e/download2d5f74f2f7cd667a338470ffccefff8bMD52Anexo 2. 715151024-715171038-715122031 (1).pdfAnexo 2. 715151024-715171038-715122031 (1).pdfapplication/pdf513437https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/12920e7b-f2f6-4dc3-ae58-022ae6a2181b/download2d6aed46b50e90cc22c2892d0ea92fa9MD53Anexo 3. 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