Plan de Marketing lanzamiento de la Marca Feelgod
Este trabajo de grado se centra en el análisis y desarrollo de un plan de marketing para la marca FeelGod en el mercado de la moda textil. El objetivo principal es establecer una presencia sólida en el mercado mediante una propuesta de valor única que se enfoque en la conexión interna, la conciencia...
- Autores:
-
Gutierrez Camelo, Carlos Felipe
Plaza Florez, Juan Camilo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Repositorio:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/5350
- Palabra clave:
- Marketing
Comunicación
Conexión
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Identidad
Sostenibilidad
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Este trabajo de grado se centra en el análisis y desarrollo de un plan de marketing para la marca FeelGod en el mercado de la moda textil. El objetivo principal es establecer una presencia sólida en el mercado mediante una propuesta de valor única que se enfoque en la conexión interna, la conciencia y el estilo de vida sostenible. Para lograrlo, se implementarán estrategias de marketing efectivas y una comunicación coherente que refleje los valores y la identidad de la marca. Los fundadores de FeelGod, Juan Camilo Plaza y Felipe Gutiérrez, se inspiraron en el street art y la cultura urbana para crear una marca que represente identidad y expresión personal. La marca busca conectar con su comunidad y transmitir un mensaje de empoderamiento a través de diseños únicos y un enfoque en la sostenibilidad. El plan de marketing se justifica por la necesidad de establecer un posicionamiento sólido en un mercado altamente competitivo. Se busca no solo captar la atención de los consumidores, sino también construir relaciones a largo plazo con ellos. Para lograrlo, se empleará un enfoque estratégico que incluye la creación de una red de clientes leales y la generación de contenido auténtico y de calidad. La metodología utilizada se basa en un análisis interno y externo de la marca, la identificación del público objetivo y una investigación detallada de sus necesidades y comportamientos de consumo. A partir de esta información, se establecerán estrategias que se alineen con los valores y objetivos de FeelGod. Además, se desarrollarán acciones de promoción y comunicación para llegar al público objetivo. |
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Para lograrlo, se implementarán estrategias de marketing efectivas y una comunicación coherente que refleje los valores y la identidad de la marca. Los fundadores de FeelGod, Juan Camilo Plaza y Felipe Gutiérrez, se inspiraron en el street art y la cultura urbana para crear una marca que represente identidad y expresión personal. La marca busca conectar con su comunidad y transmitir un mensaje de empoderamiento a través de diseños únicos y un enfoque en la sostenibilidad. El plan de marketing se justifica por la necesidad de establecer un posicionamiento sólido en un mercado altamente competitivo. Se busca no solo captar la atención de los consumidores, sino también construir relaciones a largo plazo con ellos. Para lograrlo, se empleará un enfoque estratégico que incluye la creación de una red de clientes leales y la generación de contenido auténtico y de calidad. La metodología utilizada se basa en un análisis interno y externo de la marca, la identificación del público objetivo y una investigación detallada de sus necesidades y comportamientos de consumo. A partir de esta información, se establecerán estrategias que se alineen con los valores y objetivos de FeelGod. Además, se desarrollarán acciones de promoción y comunicación para llegar al público objetivo.This degree work focuses on the analysis and development of a marketing plan for the FeelGod brand in the fashion market textile. The main objective is to establish a strong market presence through a unique value proposition that focuses on the internal connection, awareness and sustainable lifestyle. To achieve this, effective marketing strategies and a consistent communication that reflects the values and identity of the brand. The founders of FeelGod, Juan Camilo Plaza and Felipe Gutiérrez, were inspired by street art and urban culture to create a brand that represents identity and personal expression. The brand seeks to connect with its community and convey a message of empowerment through unique designs and a focus on sustainability. The marketing plan is justified by the need to establish a solid positioning in a highly competitive market. It seeks not only to capture the attention of consumers, but also to build long-term relationships with them. To achieve this, we use a strategic approach that includes building a loyal customer network and generating authentic content and quality. The methodology used is based on an internal and external analysis of the brand, the identification of the target audience and an investigation detailed consumption needs and behaviours. Based on this information, strategies will be established that align with the values and objectives of FeelGod. In addition, promotional and communication actions will be developed to reach the target audienceProfesional en MercadeoPregradoMarketing65 páginas: tablasapplication/pdfspaBogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2023Escuela de NegociosPlan de Marketing lanzamiento de la Marca FeelgodTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTexthttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcceCloud Worldwide. (s.f.). Logo de Cloud Worldwide [Imagen]. Recuperado de https://cloudworldwide.co/img/logo.pngDANE. (2021). Comunicado de prensa: Resultados de la encuesta mensual manufacturera. Recuperado de https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/industria/encuesta mensual-manufactureEuromonitor Internacional. (2021). Confección y Calzado en Colombia. Recuperado de https://www.euromonitor.com/apparel-and-footwear-in colombia/reportGarcía, J. (2019). Tendencias del mercado de la moda urbana en Colombia. Modaes. Recuperado de https://www.modaes.com/back-stage/tendencias-del mercado-de-la-moda-urbana-en-colInforme de Moda Sostenible. (2021). Estudio de mercado global de moda y estilo de vida sostenibles, 2021-2026: enfoque en reciclaje, sistemas circulares, moda ética, productos sostenibles y otros.Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. (2019). Resolución 2405 de 2019: Por la cual ambiental se destacan los requisitos para la elaboración e implementación de planes de manejo en la industria textil y de la confección. Recuperado de https://www.mincit.gov.co/mincomercioexterior/estudios-e informes-1/legislacion-industria-textil-y-de-confecciStatista. (2021). Streetwear market revenue in Colombia from 2017 to 2025. Recuperado de https://www.statista.com/forecasts/1189507/streetwear market-revenue-in-colombiaInexmoda. (2023). Observatorio Inexmoda febrero 2023. 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