Plan de marketing para la empresa INNA
El presente proyecto de grado tiene como objetivo desarrollar el plan de mercadeo para la empresa INNA, compañía dedicada a la fabricación, diseño, comercialización y mantenimiento de maquinas empacadoras a nivel nacional e internacional. Se realizará una investigación de mercados de tipo cualitativ...
- Autores:
-
Córdoba Ladino, Sandra Paola
Cifuentes Mancipe, Nicolás
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Repositorio:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/4499
- Acceso en línea:
- https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/4499
- Palabra clave:
- Gerencia de mercadeo
Maquinaria
B2B
Formador
INNA
Plan de mercadeo
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
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El presente proyecto de grado tiene como objetivo desarrollar el plan de mercadeo para la empresa INNA, compañía dedicada a la fabricación, diseño, comercialización y mantenimiento de maquinas empacadoras a nivel nacional e internacional. Se realizará una investigación de mercados de tipo cualitativo para determinar experiencias, opiniones y beneficios de los servicios que brinda la compañía a sus clientes, de la misma manera, mediante el análisis del contexto, se identifican oportunidades en la industria. Esto permitirá el desarrollo e implementación de estrategias del marketing mix. Por otra parte, este trabajo permitirá el crecimiento del posicionamiento del producto formador a través de la creación de marca, segmento objetivo y propuesta de valor, puesto que la compañía carece de contenido informativo en medios digitales para dar a conocer su labor como único fabricante legal de formadores a nivel nacional. Por último, se espera que a partir de las estrategias se generen resultados que aporten al reconocimiento, retención y captación de nuevos clientes para la compañía en el tiempo |
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Esto permitirá el desarrollo e implementación de estrategias del marketing mix. Por otra parte, este trabajo permitirá el crecimiento del posicionamiento del producto formador a través de la creación de marca, segmento objetivo y propuesta de valor, puesto que la compañía carece de contenido informativo en medios digitales para dar a conocer su labor como único fabricante legal de formadores a nivel nacional. Por último, se espera que a partir de las estrategias se generen resultados que aporten al reconocimiento, retención y captación de nuevos clientes para la compañía en el tiempoThe objective of this degree project is to develop the marketing plan for INNA, a company dedicated to the manufacture, design, marketing and maintenance of packaging machines at national and international level. A qualitative market research will be conducted to determine experiences, opinions and benefits of the services provided by the company to its customers, in the same way, through the analysis of the context, opportunities in the industry will be identified. This will allow the development and implementation of marketing mix strategies. On the other hand, this work will allow the growth of the positioning of the trainer product through the creation of branding, target segment and value proposition, since the company lacks informative content in digital media to publicize its work as the only legal manufacturer of trainers nationwide. Finally, it is expected that the strategies will generate results that contribute to the recognition, retention and attraction of new customers for the company over time.Profesional en MercadeoPregradoMercadeo92 páginas: tablas; figurasapplication/pdfspaBogotá, D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Escuela de NegociosGerencia de mercadeoMaquinariaB2BFormadorINNAPlan de mercadeoPlan de marketing para la empresa INNATrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTexthttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcceAndinapack. (2021, abril). Cifras del mercado. Recuperado de https://andinapack.com/es/cifras-del-mercado/Branward. (2018, 3 diciembre). El valor de los valores de marca. Recuperado de https://branward.com/branderstand/el-valor-de-los-valores-de-marca/Cajamarca, I. (17 de Marzo de 2021). Deudores redefinieron condiciones de créditos por $35,9 billones a través del PAD. págs. https://www.larepublica.co/finanzas/deudores-redefinieron-condiciones-de-creditos-por-359-billones-a-traves-del-pad-3140442.Dane. (Marzo de 2020). Clasificación industrial internacional uniforme de todas las actividades economicas . Obtenido de https://www.dane.gov.co/files/sen/nomenclatura/ciiu/CIIU_Rev_4_AC2020.pdfEditorial La República S.A.S. (2021, 13 mayo). El Dane dio a conocer que el sector manufacturero creció 20,7% en marzo de 2021. Recuperado 29 de mayo de 2021, de https://www.larepublica.co/economia/el-dane-dio-a-conocer-que-el-sector-manufacturero-crecio-207-en-marzo-de-2021-3169617Euromonitor (26 octubre 2020) Packaged Food Sources 2021. Colombia. Recuperado de: https://recursosvirtuales.konradlorenz.edu.co:2788/portal/researchsource/tabFedesarrollo. (2021). Encuesta de opinión empresarial . Bogotá.Garantías, F. N. (19 de agosto de 2021). pymes, ayuda económica para pequeñas empresas. 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