Desarrollo del plan de marketing scape

Scape es un startup de geolocalización de bares en Bogotá que busca mejorar la experiencia nocturna de jóvenes adultos. Con un enfoque en la optimización del tiempo de búsqueda de establecimientos, Scape enfrenta desafíos como la falta de información del mercado local. Estrategias como la colaboraci...

Full description

Autores:
Carreño Cuervo, José Gabriel
Molina Bernal, Diego David
Martínez Vaca, María Paula
Ramírez Chaves, Daniel Santiago
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Fundación Universitaria Konrand Lorenz
Repositorio:
Fundación Universitaria Konrand Lorenz
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/5974
Acceso en línea:
https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/5974
Palabra clave:
Mercado local
Tecnología móvil
Emprendimiento
Investigación de mercado
Aplicación de geolocalización
Bares
Ocio noturno
Gastrobares
Experencia
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Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)
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description Scape es un startup de geolocalización de bares en Bogotá que busca mejorar la experiencia nocturna de jóvenes adultos. Con un enfoque en la optimización del tiempo de búsqueda de establecimientos, Scape enfrenta desafíos como la falta de información del mercado local. Estrategias como la colaboración con establecimientos, campañas de marketing y mejora continua de la experiencia del usuario son clave para su éxito en el mercado nocturno de la ciudad. El objetivo general del estudio de Scape es comprender las preferencias y elecciones de los usuarios al buscar bares en Bogotá. La metodología incluyó un diseño cuantitativo, distribuida a través de diversos canales en línea para maximizar la participación. Se utilizó el software SPSS para el análisis de datos, revelando las zonas más frecuentadas y proporcionando una visión detallada de las necesidades y expectativas de los usuarios en el mercado nocturno de la ciudad, con lo cual se construyeron las estrategias planteadas en el plan de mercadeo
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Estrategias como la colaboración con establecimientos, campañas de marketing y mejora continua de la experiencia del usuario son clave para su éxito en el mercado nocturno de la ciudad. El objetivo general del estudio de Scape es comprender las preferencias y elecciones de los usuarios al buscar bares en Bogotá. La metodología incluyó un diseño cuantitativo, distribuida a través de diversos canales en línea para maximizar la participación. Se utilizó el software SPSS para el análisis de datos, revelando las zonas más frecuentadas y proporcionando una visión detallada de las necesidades y expectativas de los usuarios en el mercado nocturno de la ciudad, con lo cual se construyeron las estrategias planteadas en el plan de mercadeoScape is a bar geolocation startup in Bogota that seeks to improve the nightlife experience for young adults. With a focus on focus on optimizing time spent searching for establishments, Scape faces challenges such as the lack of information on the local market. local market. Strategies such as collaboration with establishments, marketing campaigns and continuous improvement of the user experience are key to its success in the market. experience are key to its success in the city's nightlife market. The overall objective of Scape's study is to understand users' preferences and preferences and choices of users when searching for bars in Bogota. The methodology included a quantitative design, distributed through a variety of online channels to maximize various online channels to maximize participation. SPSS software was used for the data analysis, revealing the most frequented areas and and providing a detailed view of the needs and expectations of users in the city's nightlife market. the city's nightlife market, which was used to build the strategies outlined in the marketing plan.Profesional en MercadeoPregrado52 páginas: figurasapplication/pdfspaBogotá D.C. : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2024Escuela de NegociosMarketingColombiaMercado localTecnología móvilEmprendimientoInvestigación de mercadoAplicación de geolocalizaciónBaresOcio noturnoGastrobaresExperenciaDesarrollo del plan de marketing scapeTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextBenítez, L. F. (2014). La gestión de relación entre las empresas y turistas a través de las aplicaciones móviles como herramienta de marketing de los destinos turísticos. *TURYDES: Revista sobre Turismo y Desarrollo Local Sostenible, 7*(17)Benítez, L. F. 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Análisis estadístico con SPSS Scape.xlsxAnexo 5 - Análisis estadístico con SPSS Scape.xlsxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.spreadsheetml.sheet581354https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/c9a9a4f9-5837-4959-a1d5-f300d4cc91f1/downloaddfb53ed71a82c643eb865e92933ca771MD59Anexo 6 - Matriz DOFA & EFE.pdfAnexo 6 - Matriz DOFA & EFE.pdfapplication/pdf263163https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/a7346931-8a30-4c08-9c08-b90d2211be29/download54712f87f2d5ec3a7e9f94f2a7e54cceMD510Anexo 7 .pdfAnexo 7 .pdfapplication/pdf180932https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/58d70977-c00b-4d8b-8c64-f7479a4fe6a1/download08cfa342e92bbbdf669e9ffd45a58d65MD511Anexo 8 - Customer Journey Map_G.5..pdfAnexo 8 - Customer Journey Map_G.5..pdfapplication/pdf582174https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/c19a459f-ddc9-4b6c-ba44-a206baca2434/download1ba02280be6297c81b8b292ad3a7c6c0MD512Anexo 9 .pdfAnexo 9 .pdfapplication/pdf115922https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/285c43fe-ca76-4abe-908e-7d54a89b1da0/download50c926da5fc6b76c7173d00b13909a35MD513ANEXO1~1.XLSANEXO1~1.XLSapplication/vnd.ms-excel605194https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/e752fa1f-f303-4627-93ca-e97476179710/downloadf94ae8341a71cbe5e9e302c8f939d8a7MD514Anexo 11.xlsxAnexo 11.xlsxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.spreadsheetml.sheet32691https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/bd352151-7df7-4ad1-83e7-7d1ac7ecf0fa/download847cabc7764b3ab50df80ca1d7cc28b9MD515Anexo 12 .xlsxAnexo 12 .xlsxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.spreadsheetml.sheet21702https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/4ec2df49-7bdb-49a9-b6b0-dbabbae855cd/downloadebe932527731de4e7836f1143db8b019MD516LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81383https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/6a693c8e-564b-4f6e-9bcc-467a3f1ed21f/downloadf5801f8b77d851629ff0633e9edd621dMD517TEXTTrabajo.pdf.txtTrabajo.pdf.txtExtracted texttext/plain91489https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/dfb467c2-6fbb-4296-8aee-60a2db70b77c/download82aaad512017b1b876c03fb94a67ea46MD518RAI.pdf.txtRAI.pdf.txtExtracted texttext/plain20654https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/7a4b69e6-aa7b-46ab-8eef-f391b2b780e2/download9c48a83253fbe8b86aeacf1b1d995c95MD520Autorizacion para publicacion.pdf.txtAutorizacion para publicacion.pdf.txtExtracted texttext/plain5002https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/e068838b-6068-4431-8088-e284342077e0/downloadaa45cf4735bda0df175b748bed5abc97MD522Autorizacion digital.pdf.txtAutorizacion digital.pdf.txtExtracted texttext/plain5156https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/01d5090a-9160-459d-9836-9988c21ba529/downloadf5d980bb5549450f251a51c52c924226MD524Anexo 1 .docx.txtAnexo 1 .docx.txtExtracted texttext/plain6236https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/7dc671b0-40b2-43fa-ba05-02aa477af0d0/download52f9d0d55c2135267822a00351feeaaeMD526Anexo 2 .xlsx.txtAnexo 2 .xlsx.txtExtracted texttext/plain7882https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/bec93eab-0664-4f4f-840d-9e1035083bc1/download9a02e24939b6cf179126d889db25a1b1MD527Anexo 3.xls.txtAnexo 3.xls.txtExtracted texttext/plain1121https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/e8828f29-f07b-4fd2-9f66-d419b0bc582b/downloade50f8e3ae9114c60ca73d27affc91a96MD528Anexo 4- encuesta Scape final.docx.txtAnexo 4- encuesta Scape final.docx.txtExtracted texttext/plain5970https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/90d78c29-68e3-4a25-9d0f-720f34f7addf/downloadbf50cfeee766bb2f185342341a9fdc33MD529Anexo 5 - 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