Plan de marketing para la empresa Rompan Todo
El presente trabajo de grado se desarrolló buscando proponer un plan de marketing para la empresa RompanTodo, entendiendo que es una marca que trabaja en un mercado nuevo en Colombia con poca información y que, al ser una empresa joven, hasta ahora está estructurando sus procesos de marketing. El ob...
- Autores:
-
Jiménez Guzmán, Samanta
Machuca Lozano, Emily Lucia
Morales Ocampo, Natalia
Ramírez Álvarez, Laura Judith
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Repositorio:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/5355
- Acceso en línea:
- https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/5355
- Palabra clave:
- Marketing
Fidelización
Entretenimiento
Salas de ira
Posicionamiento
Redes Sociales
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- closedAccess
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
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El presente trabajo de grado se desarrolló buscando proponer un plan de marketing para la empresa RompanTodo, entendiendo que es una marca que trabaja en un mercado nuevo en Colombia con poca información y que, al ser una empresa joven, hasta ahora está estructurando sus procesos de marketing. El objetivo general de este trabajo es ampliar el crecimiento de ventas para RompanTodo en un 5% en la ciudad de Bogotá para el segundo semestre del año 2023, adicionalmente, entregarle diferentes propuestas que le permitan a la marca posicionarse en el mercado. Para el estudio de la información, se realizaron diferentes matrices como lo son el DOFA, el PESTEL, el buyer persona, entre otras, así mismo, se realizó una encuesta a 48 personas buscando identificar la percepción de la marca, con el fin de analizar a la compañía de manera interna y externa. Inicialmente se hace una descripción de la empresa con el propósito de conocer y entender a la compañía en su totalidad, el análisis del entorno externo al cual se enfrenta actualmente incluyendo la competencia y la percepción del mercado, posteriormente, se estudia la estrategia que lleva actualmente la compañía, sus perfiles y la propuesta de valor, con el fin de proponer el plan de marketing, sus estrategias y las respectivas tácticas, resaltando la creación de la página web para RompanTodo, el dinamismo en las redes sociales, la creación de una base de datos robusta para así lograr una fidelización de los clientes más efectiva |
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El objetivo general de este trabajo es ampliar el crecimiento de ventas para RompanTodo en un 5% en la ciudad de Bogotá para el segundo semestre del año 2023, adicionalmente, entregarle diferentes propuestas que le permitan a la marca posicionarse en el mercado. Para el estudio de la información, se realizaron diferentes matrices como lo son el DOFA, el PESTEL, el buyer persona, entre otras, así mismo, se realizó una encuesta a 48 personas buscando identificar la percepción de la marca, con el fin de analizar a la compañía de manera interna y externa. Inicialmente se hace una descripción de la empresa con el propósito de conocer y entender a la compañía en su totalidad, el análisis del entorno externo al cual se enfrenta actualmente incluyendo la competencia y la percepción del mercado, posteriormente, se estudia la estrategia que lleva actualmente la compañía, sus perfiles y la propuesta de valor, con el fin de proponer el plan de marketing, sus estrategias y las respectivas tácticas, resaltando la creación de la página web para RompanTodo, el dinamismo en las redes sociales, la creación de una base de datos robusta para así lograr una fidelización de los clientes más efectivaThe present degree work was developed seeking to propose a marketing plan for the company RompanTodo, understanding that it is a brand that works in a market new company in Colombia with little information and that, being a young company, until now is structuring their marketing processes. The overall goal of this work is to expand sales growth for RompanTodo 5% in the city of Bogota for the second half of 2023, in addition, to provide different proposals that allow the brand to position itself in the market. For the study of the information, different matrices such as are the DOFA, the PESTEL, the buyer persona, among others, likewise, a survey 48 people seeking to identify brand perception, in order to analyze the company internally and externally. Initially a description of the company is made for the purpose of knowing and understand the whole company, the analysis of the external environment to which it is faced competition and the perception of the market, subsequently, will be studies the company’s current strategy, its profiles and the proposal of value, in order to propose the marketing plan, their strategies and the respective tactics, highlighting the creation of the website for RompanTodo, the dynamism in the social networks, the creation of a robust database to achieve loyalty the most effective customersProfesional en MercadeoPregradoMarketing115 páginas: ilustracionesapplication/pdfspaBogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2023Escuela de NegociosPlan de marketing para la empresa Rompan TodoTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTexthttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcceEl Espectador. (2021, 25 mayo). Innovación y tecnología en la industria del entretenimiento. Actualidad. https://www.elespectador.com/actualidad/innovacion-y-tecnologia-en-la industria-del-entretenimiento-articFunción Pública. (s.f.). Ley 1225 de 2008 - Gestor Normativo. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=31434Gutiérrez, V. S. (2023, 5 marzo). Colombia es el cuarto país con la inflación más alta entre las economías de la región. Diario La República. https://www.larepublica.co/globoeconomia/colombia-tuvo-una-variacion-anual-del-ipc de-13-28-de-las-mas-altas-de-la-region-3560960Muñoz, A. R. (2022, 24 octubre). TikTok, ¿una aplicación de entretenimiento o una posibilidad de generar negocios? Diario La República. https://www.larepublica.co/internet economy/tiktok-una-aplicacion-de-entretenimiento-o-una-posibilidad-de-generar negocios-347455Portafolio. (2023b, enero 11). Sector de entretenimiento busca mantener su crecimiento en 2023. Portafolio.co. https://www.portafolio.co/economia/desaceleracion-economica-sector-de entretenimiento-crecera-en-2023-en-colombia-57671Rojas, L. C. (2022, 7 marzo). ¿Cómo afectará la inflación al consumo de los hogares? ELESPECTADOR.COM. https://www.elespectador.com/economia/macroeconomia/como-afectara-la-inflacion-al consumo-de-los-hogarSemana. (2022, 14 abril). Al menos el 60 % de los trabajadores en Colombia han sufrido de estrés, ansiedad o depresión. Semana.com Últimas Noticias de Colombia y el Mundo. https://www.semana.com/vida-moderna/articulo/al-menos-el-60-de-los-trabajadores-en colombia-han-sufrido-de-estres-ansiedad-o-depresion/202201SURA. (2022, 24 de junio). Cambio político y perspectivas económicas en Colombia. Perspectivas. https://im.sura-am.com/es/perspectivas/cambio-politico-y-perspectivas economicas-en-colombiThe future 100: 2023. Wunderman Thompson. (n.d.). Retrieved May 2, 2023, from https://www.wundermanthompson.com/insight/the-future-100-2023Villacampa, O. (2021). House of brands, arquitectura de marcas independientes. https://ondho.com/blog/house-of-brands-marcas-independientesMarketingFidelizaciónEntretenimientoSalas de iraPosicionamientoRedes SocialesPublicationORIGINAL715191014_715191038_715191091_7151910001.pdf715191014_715191038_715191091_7151910001.pdfapplication/pdf4031239https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/a4a1917a-2c2e-421e-a66d-d07f07646003/download83d5e4a7b24d885e4e4f063aaeb35698MD51RAI-715191014_715191038_715191091_7151910001.pdfRAI-715191014_715191038_715191091_7151910001.pdfapplication/pdf3242021https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/af62ed41-42fe-4e33-ac27-e84061c4cbfc/downloadc0cf62c96deb63bb2a8f8a6a10abd2bbMD52Autori 715191014-715191038-715191091-7151910001.pdfAutori 715191014-715191038-715191091-7151910001.pdfapplication/pdf372746https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/1ed0d3d4-c684-4352-99b5-cde2dd650621/downloadd334cdb5ae33e2673b69ec0fc7da81c3MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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