Propuesta de lanzamiento de nuevo producto para enseñar ingles en Boyacá
Este trabajo académico tiene como objetivo desarrollar un plan de marketing para la empresa Centro Colombo Americano de Bogotá, la cual se encarga de promover el aprendizaje de inglés y promoción de la cultura americana. La implementación de este plan, ubicado en el sector de Bogotá, no solo busca i...
- Autores:
-
Fonseca Rodriguez, Juan Pablo
Cetina Rodriguez, Daissy Mayerli
Tranchita Gaona, Juan Camilo
Fernandez Veloza, Juan Diego
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Repositorio:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/5975
- Acceso en línea:
- https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/5975
- Palabra clave:
- Plan de marketing
Perfil del consumidor
Estrategias de marketing
Marketing digital
Marketing
Preferencia
Factores demográficos
Socioeconómicos
Consumidor
Estrategias
Comunicación
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- License
- Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)
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Este trabajo académico tiene como objetivo desarrollar un plan de marketing para la empresa Centro Colombo Americano de Bogotá, la cual se encarga de promover el aprendizaje de inglés y promoción de la cultura americana. La implementación de este plan, ubicado en el sector de Bogotá, no solo busca identificar el perfil del consumidor de productos de inglés en el sector de Tunja y Boyacá, sino también el apoyo al surgimiento del bilingüismo nacional, contribuyendo a la fomentación del manejo de otra lengua mediante el apoyo a campañas políticas para el aprendizaje del inglés. En el documento se analizarán factores de preferencias a través de una encuesta dirigida al posible consumidor, que indique sus gustos en el momento de escoger un curso de inglés, para el desarrollo de estrategias planteadas. El objetivo de este plan es ver las preferencias para el consumo de estos cursos de inglés en las zonas de Tunja Boyacá y proponer las estrategias de marketing para la correcta ejecución en esta zona |
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AAKER D. & DAY G. Investigación de Mercados, Tercera Edición, 1989, McGraw Hill Análisis de los datos en un proyecto de investigación (1.ª ed., pp. 7–7). (2005). (1.ª ed.). Pamplona: Begoña Bermejo Fraile. Recuperado de https://recursos.salonesvirtuales.com/assets/bloques/Bego%C3%B1a_Bermejo.pdf Carrillo, M., Padilla, J., Rosero, T., & Villagómez, M. S. (2009). La motivación y el aprendizaje. Dialnet. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5981136 Centro Colombo Americano Bogotá. (2024, 18 marzo). Centro Colombo Americano Bogotá | Programas de inglés. Centro Colombo Americano. https://www.colombobogota.edu.co/ Comportamiento del consumidor: Estrategias y tácticas del marketing (1.ª ed., pp. 21–23). (2018). (1.ª ed.). Cartagena: Diego Cardona Arbeláez, Bladimir Balza Franco, Gustavo Enríquez Fuentes y Álvaro Jesús Torrenegra . Recuperado de https://www.unilibre.edu.co/cartagena/images/investigacion/libros/El comportamiento-del-consumidor.p Fandiño-Parra, Y. J., Bermúdez-Jiménez, J. R., Lugo-Vásquez, V. E. (2012). Retos del Programa Nacional de Bilingüismo. Colombia Bilingüe. Educ. Educ. Vol. 15, No. 3, 363-381 Flipsnack. (s. f.). INFORME DE SOSTENIBILIDAD 2023 - CENTRO COLOMBO AMERICANO BOGOTÁ. Flipsnack. https://www.flipsnack.com/56DDFC66AED/archivo-maestro-28-febrero/full view.html Fundamentos de marketing (Diego Monferrer Tirado, Vol. 175). (2013a). Publicacions de la Universitat Jaume I. https://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/49394/s74.pdf Fundamentos de marketing (Diego Monferrer Tirado, Vol. 175). (2013a). Publicacions de la Universitat Jaume I. https://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/49394/s74.pdf Kumar, V., Dalla Pozza, I., & Ganesh, J. (2013). Revisiting the satisfaction–loyalty relationship: empirical generalizations and directions for future research. Journal of retailing, 89(3), 246-262. Lincoln y Guba, 1985Y.S. Lincoln, E.G. Guba Naturalistic Inquiry (vol. 75), SAGE Publications, Newbury Park, CA (1985) MALHOTRA, Narresh. (2008) “Investigación de mercados”. México, Ed. PrenticeHall Hispanoamericana Paula, I. A. N. (2000). Usos y definiciones de los términos relativos a los usuarios o clientes. Revista interamericana de bibliotecología, 23(1-2), 107-121. PROGRAMA NACIONAL DE INGLÉS. (s. f.). Ministerio de Educacion. https://www.mineducacion.gov.co/1759/articles 343837_Programa_Nacional_Ingles.pd Sirdeshmukh, D., Singh, J., & Sabol, B. (2002). Consumer trust, value, and loyalty in relational exchanges. Journal of marketing, 66(1), 15-37. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. (2014). Felicidad Marqués Asensio. https://rclibros.es/wp content/uploads/2015/02/capitulo_9788494305542 Tendencias del mercado de aprendizaje del idioma inglés e impulsores de crecimiento. (2024b, febrero 5). Exactitude Consultancy Tse, D. K., & Wilton, P. C. (1988). Models of consumer satisfaction formation: An extension. Journal of marketing research, 25(2), 204-212 UNAD. (s. f.). MAYOR CAUSA DE LA DESERCIÓN ESTUDIANTIL EN EL CURSO INGLÉS 0 DEL PERIODO 16-04 DEL 2019 DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA y a DISTANCIA - UNAD. https://repository.unad.edu.co/bitstream/handle/10596/34719/shrodriguezp.pdf?sequ ence=3&isAllowed=y#:~:text=Algunos%20estudios%20sugieren%20diferentes%2 0niveles,el%20entorno%20social%20del%20alumno |
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La implementación de este plan, ubicado en el sector de Bogotá, no solo busca identificar el perfil del consumidor de productos de inglés en el sector de Tunja y Boyacá, sino también el apoyo al surgimiento del bilingüismo nacional, contribuyendo a la fomentación del manejo de otra lengua mediante el apoyo a campañas políticas para el aprendizaje del inglés. En el documento se analizarán factores de preferencias a través de una encuesta dirigida al posible consumidor, que indique sus gustos en el momento de escoger un curso de inglés, para el desarrollo de estrategias planteadas. El objetivo de este plan es ver las preferencias para el consumo de estos cursos de inglés en las zonas de Tunja Boyacá y proponer las estrategias de marketing para la correcta ejecución en esta zonaThe objective of this academic work is to develop a marketing plan for the Centro Colombo Americano of Bogota, which is in charge of promoting the learning of English and the promotion of American culture. which is in charge of promoting the learning of English and the promotion of the American culture. The implementation of this plan, located in the Bogotá sector, not only seeks to identify the profile of the consumer of English products in the Tunja and Boyacá sector, but also to support the emergence of the bilingual also support the emergence of national bilingualism, contributing to the promotion of the use of another language through the support of political campaigns for the learning of English. political campaigns for the learning of English. The document will analyze preference factors by means of a survey aimed at potential consumers, indicating their preferences. survey directed to the potential consumer, indicating their tastes when choosing an English course, for the development of the strategies strategies. The objective of this plan is to see the preferences for the consumption of these English courses in the areas of Tunja Boyacá and to propose marketing strategies for the correct execution in the areas of Tunja Boyacá. marketing strategies for the correct execution in this area.Profesional en MercadeoPregrado152 páginas: tablasapplication/pdfspaBogotá D.C. : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2024Escuela de NegociosMarketingColombiaPlan de marketingPerfil del consumidorEstrategias de marketingMarketing digitalMarketingPreferenciaFactores demográficosSocioeconómicosConsumidorEstrategiasComunicaciónPropuesta de lanzamiento de nuevo producto para enseñar ingles en BoyacáTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextAAKER D. & DAY G. Investigación de Mercados, Tercera Edición, 1989, McGraw HillAnálisis de los datos en un proyecto de investigación (1.ª ed., pp. 7–7). (2005). (1.ª ed.). Pamplona: Begoña Bermejo Fraile. Recuperado de https://recursos.salonesvirtuales.com/assets/bloques/Bego%C3%B1a_Bermejo.pdfCarrillo, M., Padilla, J., Rosero, T., & Villagómez, M. S. (2009). La motivación y el aprendizaje. Dialnet. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5981136Centro Colombo Americano Bogotá. (2024, 18 marzo). Centro Colombo Americano Bogotá | Programas de inglés. Centro Colombo Americano. https://www.colombobogota.edu.co/Comportamiento del consumidor: Estrategias y tácticas del marketing (1.ª ed., pp. 21–23). (2018). (1.ª ed.). Cartagena: Diego Cardona Arbeláez, Bladimir Balza Franco, Gustavo Enríquez Fuentes y Álvaro Jesús Torrenegra . Recuperado de https://www.unilibre.edu.co/cartagena/images/investigacion/libros/El comportamiento-del-consumidor.pFandiño-Parra, Y. J., Bermúdez-Jiménez, J. R., Lugo-Vásquez, V. E. (2012). Retos del Programa Nacional de Bilingüismo. Colombia Bilingüe. Educ. Educ. Vol. 15, No. 3, 363-381Flipsnack. (s. f.). INFORME DE SOSTENIBILIDAD 2023 - CENTRO COLOMBO AMERICANO BOGOTÁ. Flipsnack. https://www.flipsnack.com/56DDFC66AED/archivo-maestro-28-febrero/full view.htmlFundamentos de marketing (Diego Monferrer Tirado, Vol. 175). (2013a). Publicacions de la Universitat Jaume I. https://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/49394/s74.pdfFundamentos de marketing (Diego Monferrer Tirado, Vol. 175). (2013a). Publicacions de la Universitat Jaume I. https://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/49394/s74.pdfKumar, V., Dalla Pozza, I., & Ganesh, J. (2013). Revisiting the satisfaction–loyalty relationship: empirical generalizations and directions for future research. Journal of retailing, 89(3), 246-262.Lincoln y Guba, 1985Y.S. Lincoln, E.G. Guba Naturalistic Inquiry (vol. 75), SAGE Publications, Newbury Park, CA (1985)MALHOTRA, Narresh. (2008) “Investigación de mercados”. México, Ed. PrenticeHall HispanoamericanaPaula, I. A. N. (2000). 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